アメリカのゲーム業界の広告支出が90億ドルを突破　ストラテジーとパズルゲームの米日韓のる広告支出シェア合計はいずれも50％超に　Sensor Tower調査

Sensor Towerは、本日（2月12日）、「[レポート]2026年APAC地域のゲーム広告トレンドインサイト」を公開したことを発表した。

2025年ゲーム業界の広告支出が全面的に増加した。ストラテジーとパズルゲームの収益が爆発的に成長する中、各大手パブリッシャーは広告配信への投資を継続的に強化し、精密なマーケティングによって市場成長の恩恵を迅速に獲得している。

本レポートは、2025年のアメリカおよび主要なAPAC市場におけるゲームブランドのデジタル広告出稿に関する詳細な分析を提供する。同時に、トップモバイルゲーム『ブロックブラスト』『Pokemon TCG Pocket』『MapleStory：Idle RPG』のダウンロード数、収益パフォーマンス、広告出稿戦略を理解するための代表的なケース分析も提供し、企業が迅速かつ正確にターゲットユーザーを獲得し、飛躍的な成長を実現することを支援する。

■アメリカにおけるゲーム業界の広告支出が90億ドルを突破、APAC市場の広告支出も顕著に増加

2025年ゲーム業界の広告支出が全面的に増加した。アメリカは前年比23％増となり、91億ドルの支出で世界トップの座を維持している。アジア市場の成長が目覚ましく、日本、韓国、台湾、インド、インドネシアの広告支出が顕著に増加し、ユーザー獲得とブランドプロモーションの需要が引き続き旺盛で、巨大な拡大余地を示している。

■2025年にパズルゲームとストラテジーゲームの広告支出が大幅に増加、合計支出シェアが50％を超える

Sensor Towerのデータによると、2025年のストラテジーとパズルゲームの収益が顕著に増加した。モバイルストラテジーゲームのIAP収益は前年比20％増の200億ドル以上、モバイルパズルゲームは前年比95％増の24億ドル以上となりました。これらはゲーム市場で最も爆発力のあるサブセグメントとなり、パブリッシャーが市場成長を獲得するための戦略的支点となっています。

ストラテジーとパズルゲームの収益増加は、デジタル広告配信への投資強化と切り離せない。2025年、ストラテジーとパズルゲームのアメリカ、日本、韓国市場における広告支出シェアの合計はいずれも50％を超え、強い上昇トレンドを示している。ストラテジーゲームのアメリカ、日本、韓国市場における広告支出はそれぞれ26％、25％、40％上昇し、パズルゲームはそれぞれ39％、35％、25％増加した。

■パズルなどのカジュアルゲームはモバイルアプリに集中的に広告を配信し、ストラテジーなどのミッドコアおよびハードコアゲームは広告チャネルがより均衡

2025年、モバイルアプリはゲーム業界における重要な広告配信チャネルとなった。パズルゲームを例にとると、アメリカ、日本、韓国市場において、それぞれ86％、88％、75％の広告インプレッションがモバイルアプリから来ている。

ストラテジーゲームの配信チャネルはより均衡している。アメリカ市場では、YouTubeがストラテジーゲームのインプレッションの25％を占めている。日本市場では、ストラテジーゲームのインプレッションの24％がLINE、19％がInstagramプラットフォームから来ている。韓国市場では、ストラテジーゲームのInstagramプラットフォームにおけるインプレッションシェアは40％に達している。

■人気広告クリエイティブと戦略

ストリートでのリアルなインタラクティブ広告クリエイティブは、自然な会話でゲームのセールスポイントを組み込み、欧米ユーザーの嗜好に正確に適合する。

『ホワイトアウト・サバイバル』を例に取ると、屋外でのランダムなストリートインタビュー形式を採用し、ユーザーが感情移入しやすくなっています。常識を覆するサスペンスを作り出し、「無料プレイ＋広告なし」で認識を打ち破り、欧米ユーザーのエンターテインメント嗜好とゲーム選択の課題を正確に捉えている。

クラシックIP広告クリエイティブは、IPキャラクターでプレイヤーのノスタルジアを喚起し、IPユーザーのコレクション欲求に直撃する。『SDガンダム ジージェネレーション エターナル』の広告クリエイティブでは、ガンダムのクラシック機体バトル画面でファンのノスタルジアを喚起し、「好みの機体を獲得」というコピーと組み合わせることで、IPユーザーの「推し機体を集める」というコアニーズに直撃する。同時に、「機体コレクション＋バトル」のゲームプレイロジックを明確に提示している。

■『ブロックブラスト』の累計ダウンロード数は7億近くに達し、2025年世界のモバイルゲームダウンロードランキングでトップに

2022年にHungry Studioがリリースした『ブロックブラスト』は、ブロック消去モバイルパズルゲーム。8×8グリッドをコアとし、戦略的配置と回転なしブロックのユニークなルールを融合させ、簡単に始められるカジュアル性と高い戦略性の深さを兼ね備えている。オフラインプレイに対応し、全年齢層のプレイヤーに適しており、プレイヤーから高い支持を得ている（アメリカApp Storeの平均評価は4.9）。

高強度のローカライズされたマーケティング投資とAndroid優先などの配信戦略によって、『ブロックブラスト』のダウンロード数とアクティブユーザー数は継続的に上昇しており、2025年の世界ダウンロード数は＋55％と大幅に増加し、世界のモバイルゲームダウンロード数ランキングでトップとなった。2025年末時点で世界累計ダウンロード数は7億近くに達している。2025年、インドネシア市場のダウンロード数は4倍の爆発的成長を遂げ、ユーザー規模が最大の単一市場となった。

アメリカ市場では主にモバイルアプリへ投資しているが、インドネシア市場における『ブロックブラスト』は、現地最大のソーシャルメディアプラットフォームであるTikTokをコア投資チャネルとしており（インプレッションシェアは84％に達する）、若いカジュアルプレイヤーを広く引き付け、高度にローカライズされた投資戦略を展開している。

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https://sensortower.com/ja/report/state-of-mobile-games-advertising-2026-japan