アドバーチャ、ブシロードの新作『ネンサバ』事前登録プロモーションを支援…公式サイトへのオーガニック流入約26％増・平均滞在時間約3倍を達成

アドバーチャは、ブシロード<7803>が展開する新作スマートフォンゲーム『HUNTER×HUNTER NEN×SURVIVOR（ネンサバ）』の事前登録プロモーションにおいて、ゲーム内広告ソリューション「Ad-Virtua（アドバーチャ）」を提供した。

本施策では、リリース前の認知拡大と興味喚起を目的としてゲーム内広告を配信。その結果、広告配信を行っていない比較期間と比べて、公式サイトへのオーガニック流入が約26％増加し、平均滞在時間も約3倍に伸びるなど、主要指標の改善が確認された。

アドバーチャは、ゲーム体験に自然に溶け込む広告配信を通じて、従来のWeb広告とは異なるブランド接点を提供し、認知拡大や興味喚起に貢献していく。

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■ プロモーション背景
『HUNTER×HUNTER NEN×SURVIVOR（ネンサバ）』は、TVアニメ『HUNTER×HUNTER』を題材とした新作モバイルゲーム。プレイヤーは原作キャラクターとともに冒険し、育成や戦略性のあるバトルを楽しめる構成となっている。2026年2月18日の正式リリースに先立ち、リリース前の認知拡大と興味喚起を目的として、今回のプロモーションが実施された。

公式サイト：https://hunterhunter-ns.bushimo.jp/

■ 施策内容
今回の施策では、Ad-Virtuaを通じて、『ネンサバ』の動画クリエイティブを複数のゲームタイトル内に配信した。

配信例①

配信例②

ゲーム内広告は、看板や街頭ビジョン、背景オブジェクトなど、ゲーム空間に自然に溶け込む形で表示されるため、プレイ体験を大きく妨げることなく、日常的なゲームプレイの中で継続的な接触機会をつくることができる。

■ 効果サマリー
アドバーチャを活用したゲーム内広告の配信により、ブシロード公式サイトでは以下のような改善が確認された。

（測定期間：広告配信なし：2025年12月20日〜2026年1月3日、広告配信あり：2026年1月12日〜2026年1月25日）

1. オーガニック流入数が26%増加

広告配信期間中、公式サイトへの自然検索経由の流入は、比較期間に対して約26％増加した。

この結果から、ゲーム内での広告接触が、ユーザーの興味喚起や検索行動につながった可能性が示唆される。広告を見て終わるのではなく、「作品についてさらに知りたい」と感じたユーザーが、自発的に情報を探しにいく導線が生まれていたと考えられる。

2. 平均滞在時間が167%伸長

平均滞在時間は、比較期間の1分9秒から、広告配信期間には3分4秒へと伸長した。

単にアクセス数が増えただけでなく、訪問したユーザーが公式サイト内の情報をより丁寧に閲覧していた可能性がうかがえる。ゲーム内容や世界観、キャラクター、リリース情報などを深く確認する行動につながったものとみられる。

■ 結果と考察

今回のプロモーションの結果では、

広告接触による認知の拡大
検索行動による関心の顕在化
滞在時間の伸長による理解の深化

といった、事前プロモーションにおける複数の段階で変化が見られた。

比較対象となる広告非配信期間には年末年始が含まれており、一般的にはアクセスが増えやすい時期でもある。その期間と比べても、広告配信期間にオーガニック流入数および平均滞在時間の両方で上回る結果が確認された。

今回の結果については、ゲーム内広告の特徴でもある以下の要因が影響したものと思われる。

1.  ゲーム体験の中で自然に接触できる広告フォーマット
ポップアップや強制視聴型の広告とは異なり、ゲーム内広告はコンテンツの一部として自然に表示される。そのため、ユーザーに過度なストレスを与えにくく、情報接触の受容性が比較的高かった可能性がある。

2. 若年層を中心とした接点の形成
連携ゲームのユーザー層は10代〜30代が中心であり、従来型メディアや一般的なデジタル広告とは異なる接点を持てたことが、認知拡大に寄与した可能性がある。

3. 継続的なプレイによる反復接触
ゲームは日常的に繰り返しプレイされる傾向があり、広告との接触回数も自然に増えやすい媒体。こうした反復接触が、検索行動や公式サイトでの深い閲覧につながったことも考えられる。

■ 今後について
アドバーチャでは、今後もゲーム内広告の効果測定の高度化を進めるとともに、対応可能なゲームジャンルや配信面の拡充を図っていく。あわせて、カスタマイズゲームを活用したプロモーション施策なども含め、ゲームを活用した企業マーケティングの選択肢を広げていく方針だ。

■会社情報

会社名：アドバーチャ株式会社

代表者：代表取締役 水野 征太朗

所在地：東京都北区赤羽2-47-8 大黒ビル303

会社HP：https://corp.ad-virtua.com

会社名：株式会社ブシロード

代表者：代表取締役社長 木谷 高明

所在地：東京都中野区中央1丁目38-1 住友中野坂上ビル

会社HP：https://bushiroad.co.jp

本件に関するお問い合わせ先

◆アドバーチャ株式会社
お問い合わせフォーム： https://corp.ad-virtua.com/contact

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