アドバーチャは、7月17日、adjustが提供するモバイル計測プラットフォーム『Adjust』との連携開始を発表した。本連携により、同社が運営するゲーム内広告プラットフォーム『アドバーチャ』において、広告主はゲーム内広告からサイト訪問や購入、アプリインストールといった一連のユーザー行動を定量的に把握する。
今回の『Adjust』との連携は、この「効果測定の壁」を解消する狙いがある。技術的識別情報（IPアドレス等）を活用し、広告接触からサイト訪問、会員登録、アプリインストールに至るまでの行動を正確に把握する。
広告主はゲーム内広告の成果を数値で把握できる。キャンペーン単位での比較を行い、広告投資を定量的に評価する。また、クリエイティブ別の効果分析を行い、どの広告表現が成果に寄与したかを明確にする。これによって、ゲーム内での配置や表現の最適化を促す。さらに、効果の高いタイトルやクリエイティブに予算を集中させ、ROAS（広告費用対効果）の最適化も実現する。
近年、若年層を中心に広告の視聴回避が進むなか、ゲームはブランドとユーザーをつなぐ重要な接点として注目を集める。しかし、従来のゲーム内広告は、広告接触後の具体的な行動データが取得しづらいという課題を抱えていた。
今後の展開として、アドバーチャはタイトル横断での効果比較機能や、リアルタイムで成果を可視化するダッシュボードの強化を予定する。さらに、ゲーム内行動データと連携し、ブランド想起や態度変容の分析機能拡充を図る。
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