D2Cは、4月17日、サイバー・コミュニケーションズ（CCI）と共同で、2016 年 1 月～12月における、インターネット広告市場におけるデバイス（スマートフォン、PC）別広告費、広告種別広告費、ビデオ（動画）広告費の調査を実施した。媒体社を対象とした調査、および株式会社電通が 2017 年 2 月に発表した「2016 年 日本の広告費」を元に調査結果を集計したとのこと。
調査結果の概要は以下のとおり（プレスリリースより）。
2016年のインターネット広告媒体費は1兆378億円（株式会社電通「2016年 日本の広告費」より）、その内、スマートフォン広告費は6,476億円（62%）、PC広告費は3,902億円（38%）となり、スマートフォン広告費が初めて6 割を超えた。2016 年と 2015 年で比較してみると、2016 年は、スマートフォン広告費が前年比 130%、PC 広告費が前年比 93%となった。
また、スマートフォン広告費と PC 広告費の、2017 年の市場規模は、スマートフォン広告費は、8,010 億円、前年比 124%、PC 広告費は 3,579 億円、前年比 92%と予測され、スマートフォン広告費は引き続き高い成長率を示し、PC 広告費は減少傾向にあると考えられる。結果、スマートフォン広告費はインターネット広告媒体費の 69%に達すると予測される【グラフ 1】。
インターネット広告市場において、近年、急速に成長していると考えられる、ビデオ（動画）広告の市場規模に関して、推計を行った。2016 年のビデオ（動画）広告費は 869 億円となり、インターネット広告媒体費全体の8.4%を占めている。2015 年のビデオ（動画）広告費は 516 億円であり、2016 年にビデオ（動画）広告費は前年比168%と推計された。また、2017 年のビデオ（動画）広告費は 1,224 億円となると予測され、前年比 141%と、引き続き高い成長率を示すと推計された【グラフ 2】。
2016 年の広告種別の広告費を見てみると、運用型広告費が 7,383 億円（インターネット広告媒体費の 71%、株式会社電通「2016 年 日本の広告費」より）、その他は予約型広告費が 1,538 億円（同 15%）、成果報酬型広告費が 1,457 億円（同 14%）という割合となった。運用型広告費では、スマートフォン広告（5,020 億円）が PC 広告（2,363 億円）を上回っており、全体でもっとも高い比率（48%）となった。また、予約型広告費でも、スマートフォン広告（823 億円：8%）が PC 広告（716 億円：7%）を上回っていた【グラフ 3】。
【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む
2016 年のスマートフォン広告費を種別に見てみると、運用型広告費（5,020 億円：78%）、予約型広告費（823億円：13%）、成果報酬型広告費（633 億円：10%）の順となり、予約型広告費が成果報酬型広告費を上回った。 運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（2,162 億円：33%）、その他運用型広告費（2,003 億円：31%）、ソーシャル型広告費（854 億円：13%）の順となった【グラフ 4】。
【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む
スマートフォン広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2016 年の対前年比は、ソーシャル型広告費が最も高く 163%、次いで予約型広告費が 149%、その他運用型広告費が 130%、検索連動型広告費が 123%、成果報酬型広告費が 103％の順で高い成長率となった。【グラフ 5】。
2016 年の PC 広告費を広告種別に見てみると、運用型広告費（2,363 億円：61%）、成果報酬型広告費（823 億円：21%）、予約型広告費（716 億円：18%）の順となった。運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（1,368 億円：35%）、その他運用型広告費（868 億円：22%）、ソーシャル型広告費（127 億円：3%）の順となった【グラフ 6】。
【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む
PC 広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2016 年の対前年比は、その他運用型広告費が 119%、成果報酬型広告費が 109%、ソーシャル型広告費が 104%、の順で高い成長率となった。一方、従来、比率が高かった、検索連動型広告費は 88%、予約型広告費は 69%となり、減少していた【グラフ 7】。
調査結果の概要は以下のとおり（プレスリリースより）。
【ポイント 1】 スマートフォン広告費と PC 広告費の市場規模推移
～インターネット広告媒体費の 6 割をスマートフォン広告費が占める～
～インターネット広告媒体費の 6 割をスマートフォン広告費が占める～
2016年のインターネット広告媒体費は1兆378億円（株式会社電通「2016年 日本の広告費」より）、その内、スマートフォン広告費は6,476億円（62%）、PC広告費は3,902億円（38%）となり、スマートフォン広告費が初めて6 割を超えた。2016 年と 2015 年で比較してみると、2016 年は、スマートフォン広告費が前年比 130%、PC 広告費が前年比 93%となった。
また、スマートフォン広告費と PC 広告費の、2017 年の市場規模は、スマートフォン広告費は、8,010 億円、前年比 124%、PC 広告費は 3,579 億円、前年比 92%と予測され、スマートフォン広告費は引き続き高い成長率を示し、PC 広告費は減少傾向にあると考えられる。結果、スマートフォン広告費はインターネット広告媒体費の 69%に達すると予測される【グラフ 1】。
【ポイント 2】ビデオ（動画）広告費の推計・予測
～2016 年は 869 億円、2017 年には前年比 141%、1,224 億円と推計～
～2016 年は 869 億円、2017 年には前年比 141%、1,224 億円と推計～
インターネット広告市場において、近年、急速に成長していると考えられる、ビデオ（動画）広告の市場規模に関して、推計を行った。2016 年のビデオ（動画）広告費は 869 億円となり、インターネット広告媒体費全体の8.4%を占めている。2015 年のビデオ（動画）広告費は 516 億円であり、2016 年にビデオ（動画）広告費は前年比168%と推計された。また、2017 年のビデオ（動画）広告費は 1,224 億円となると予測され、前年比 141%と、引き続き高い成長率を示すと推計された【グラフ 2】。
（参考 1） 広告種別・デバイス別 広告費
～運用型広告費（スマートフォン）がインターネット広告媒体費の 48％を占める～
～運用型広告費（スマートフォン）がインターネット広告媒体費の 48％を占める～
2016 年の広告種別の広告費を見てみると、運用型広告費が 7,383 億円（インターネット広告媒体費の 71%、株式会社電通「2016 年 日本の広告費」より）、その他は予約型広告費が 1,538 億円（同 15%）、成果報酬型広告費が 1,457 億円（同 14%）という割合となった。運用型広告費では、スマートフォン広告（5,020 億円）が PC 広告（2,363 億円）を上回っており、全体でもっとも高い比率（48%）となった。また、予約型広告費でも、スマートフォン広告（823 億円：8%）が PC 広告（716 億円：7%）を上回っていた【グラフ 3】。
【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む
（参考 2） スマートフォン広告種別 広告費
～ソーシャル広告が急成長（163%）。予約型広告も拡大。～
～ソーシャル広告が急成長（163%）。予約型広告も拡大。～
2016 年のスマートフォン広告費を種別に見てみると、運用型広告費（5,020 億円：78%）、予約型広告費（823億円：13%）、成果報酬型広告費（633 億円：10%）の順となり、予約型広告費が成果報酬型広告費を上回った。 運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（2,162 億円：33%）、その他運用型広告費（2,003 億円：31%）、ソーシャル型広告費（854 億円：13%）の順となった【グラフ 4】。
【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む
スマートフォン広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2016 年の対前年比は、ソーシャル型広告費が最も高く 163%、次いで予約型広告費が 149%、その他運用型広告費が 130%、検索連動型広告費が 123%、成果報酬型広告費が 103％の順で高い成長率となった。【グラフ 5】。
（参考 3）PC 広告種別 広告費
～予約型広告、検索連動型広告はマイナス成長も、その他は維持・拡大～
～予約型広告、検索連動型広告はマイナス成長も、その他は維持・拡大～
2016 年の PC 広告費を広告種別に見てみると、運用型広告費（2,363 億円：61%）、成果報酬型広告費（823 億円：21%）、予約型広告費（716 億円：18%）の順となった。運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（1,368 億円：35%）、その他運用型広告費（868 億円：22%）、ソーシャル型広告費（127 億円：3%）の順となった【グラフ 6】。
【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものや DSP 等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む
PC 広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2016 年の対前年比は、その他運用型広告費が 119%、成果報酬型広告費が 109%、ソーシャル型広告費が 104%、の順で高い成長率となった。一方、従来、比率が高かった、検索連動型広告費は 88%、予約型広告費は 69%となり、減少していた【グラフ 7】。
＜調査概要＞
調査主体 ：株式会社 D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）
対象期間 ：2016 年 1 月～2016 年 12 月
調査実施期間 ：2016 年 12 月～2017 年 2 月
調査方法 ：インターネット媒体社へのヒアリングおよび各種データ収集・分析を実施
※インターネット広告媒体費の合計値、および運用型広告費の合計値については電通「2016 年 日本の広告費」を参照しています。 詳細内訳としての、デバイス別広告市場規模、広告種別・デバイス別市場規模、ビデオ（動画）広告の市場規模、予測は株式会社 D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）が独自に実施した調査、推計によるものであり、電通「2016 年 日本の広告費」とは関係がありません。
調査主体 ：株式会社 D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）
対象期間 ：2016 年 1 月～2016 年 12 月
調査実施期間 ：2016 年 12 月～2017 年 2 月
調査方法 ：インターネット媒体社へのヒアリングおよび各種データ収集・分析を実施
※インターネット広告媒体費の合計値、および運用型広告費の合計値については電通「2016 年 日本の広告費」を参照しています。 詳細内訳としての、デバイス別広告市場規模、広告種別・デバイス別市場規模、ビデオ（動画）広告の市場規模、予測は株式会社 D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）が独自に実施した調査、推計によるものであり、電通「2016 年 日本の広告費」とは関係がありません。
