LINEは、同社が運営する無料通話・無料メールスマートフォンアプリ『LINE（ライン）』の連携サービス『LINE PLAY』において、グローバル展開を開始してから約8ヶ月間で、海外ユーザーが600万人突破したことを発表した。また、海外ユーザー向けにも分かりやすいデザインへと全面刷新するなど、バージョンアップも実施。
『LINE PLAY』は、ユーザーが作成したキャラクター（アバター）やマイルームを装飾してコミュニケーションを楽しむことができるスマートフォンアバターコミュニティサービス。自分好みに可愛く装飾したアバターにアクションをつけたり、チャットやイベントなどのコミュニケーションを楽しむことができる。
『LINE PLAY』は、2012年11月に日本国内でプレオープン後、2013年2月にグローバルでのサービス提供を開始。海外では、特にアメリカ・台湾・タイ・インドネシアなどで急速にユーザー数が増加しており、世界7ヶ国でApp StoreおよびGoogle Play無料総合ランキング1位を記録。グローバル展開を開始してから約8ヶ月間で、全世界のユーザー数約1,200万人のうち海外ユーザーは600万人にまで拡大し、世界最大級のアバターコミュニティへと成長している。
さらに、2013年3月には、芸能人・キャラクター・企業などが「公式アバター」として「LINE PLAY」内に独自のアバター（キャラクター）と専用ルームの展開を開始。国内では、歌手の浜崎あゆみさんや、グローバルで人気の俳優イ・ミンホさんに加え、ハローキティ、エヴァンゲリオンなどの人気キャラクター、パナソニックなどの企業をはじめとする、21の公式アバターを展開している。
■『LINE PLAY』の海外ユーザーに向けたバージョンアップ
今回、このようなグローバルでの利用増加を受けて、アバターコミュニケーションサービスになじみが無い海外ユーザーでも、さらに使いやすくなるようにデザインの全面リニューアルを実施。さらに、必要のないアイテムを仮想通貨（ジェム）に換金することができる「リサイクル機能」など新たな機能を搭載した。
1. スタート画面や、利用頻度の高い機能を集約するなどデザインを刷新
『LINE PLAY』の楽しみ方が分かりやすくなるようスタート画面に「Tips」を追加。加えて、利用頻度の高い機能を集約した「その他」メニューを新設するなど、より利便性を向上させるためにデザインを刷新。
2. 「リサイクル機能」を追加
必要のなくなったインテリアやファッションアイテムを、「リサイクル機能」を通じて仮想通貨（ジェム）に換金することが可能となった。ユーザーはリサイクル機能で得た仮想通貨を利用して、新たなインテリアやファッションアイテムを購入できる。
3. より自然になったアバターアクション
アバターがより自然に動くようになり、アクションの種類も増加。ジャンプしたり、腹筋運動をしたり、居眠りしたり、様々なアバターアクションを楽しめるようになった。
4. 「お気に入り機能」を追加
仲の良いフレンズを「お気に入り」に追加して、「マイフレンズ」一覧画面の上部に表示させることが可能に。
5. 「今日のイチオシっ！」機能を追加
『LINE PLAY』スタッフが、お薦めのユーザーをピックアップして紹介する「今日のイチオシっ」機能を追加。
■バージョンアップ記念として『7日間の感謝イベント』を開催
『LINE PLAY』では、ユーザーに感謝の気持ちと、バージョンアップを記念して、『7日間の感謝イベント』を開催。
■イベント期間：
2013年10月15日（火）～2013年10月22日（火）AM5:59まで（日本時間）
●イベント1．LINE PLAY2.0公開記念ギフトをプレゼントしよう！
ギフトショップにある無料のLINE PLAY2.0公開記念ギフトアイテムを友だちにプレゼントできる。
●イベント2．ジェムやハートが2倍
1. 2.0の新しいリサイクル機能を利用してもらえるリサイクルジェムが通常の2倍(アイテム価格の10%)！
2. クエスト(旧：今日のおしごと)クリアボーナスジェムが2倍！
3. 1日にもらえるハートが2倍(通常の20個のところ、1日当り40個もらえる)！
●イベント3．アバター画像をLINEプロフィールにしてジェムをGETしよう！
LINEプロフィールにアバター画像を使うと、なんと1,000ジェムをプレゼント。
●イベント4．つりともアイテムやガチャチケットをGETしよう！（日本のみ開催）
イベント期間中につりともをプレイすると、サオが進化する「進化ネジ」や、サオとシカケガチャを利用できる、ガチャチケットが毎日もらえる！ 毎日ログインすると最大6枚ずつ、合計12枚のガチャチケットがもらえる大チャンス！
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