サンリオ、ピューロランド来場者数が過去最高　複数のシーズンイベントやアニバーサリー施策が集客に貢献　館内消費の伸長による収益拡大にも注力

サンリオ<8136>は、サンリオピューロランドの来場者数が2027年3月期第2四半期累計期間（2026年4～9月）において、過去最高を記録したことを明らかにした。キャラクター人気を背景に、複数のシーズンイベントやアニバーサリー施策が集客に寄与したほか、限定グッズやシーズン連動商品の販売も好調に推移し、顧客単価も上昇した。

同社が11月6日に公表した2027年3月期第2四半期の決算説明資料で明らかにした。イベントを通じた来場者数の拡大に加え、館内での購買機会を増やすことで、テーマパーク事業の収益拡大を進めている。

■複数のシーズンイベントやアニバーサリー施策が集客に貢献

サンリオピューロランドでは、2026年6月から7月にかけて「ピューロウィッシュマツリ」、7月から9月にかけて「ピューロランドネオナツマツリⅢ」を開催した。さらに、9月から11月にかけて「PUROMONSTERSCRAMBLE」を展開するなど、季節に合わせたイベントを相次いで実施した。

また、「ポムポムプリン」の30周年を記念した「POMPOMPURIN 30th Anniversary」も開催。こうした多彩なイベントやキャラクター施策が来場者数の増加につながり、中間連結会計期間として過去最高を記録した。

■限定グッズやシーズン連動商品で顧客単価も上昇

来場者数の増加に加え、館内消費の拡大も進んだ。価格改定に加え、限定グッズやシーズンイベントと連動した商品が好調に推移し、顧客単価が伸長した。

同社は今後、テーマパーク内での収益拡大を進めるとともに、テーマパークで培った体験価値を施設外にも展開する方針。来場者に対してパーク内外でキャラクターとの接点を提供することで、収益機会のさらなる拡大を目指す。

2027年3月期第2四半期累計期間の日本セグメントでは、物販・ライセンス・テーマパークの各事業が堅調に成長した。サンリオは、キャラクターの多様化を一層進めながら、物販やライセンス、テーマパーク、新規事業が有機的につながるビジネスモデルの深化を図っていく。

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