ドリコムのソーシャルゲームの戦略転換

ドリコム<3793>は、本日（5月13日）、決算説明会資料を開示し、昨秋行ったソーシャルゲームの戦略転換について明らかにしている。それによれば、トレンドの変化に合わせてゲームシステムを強化するとともに、開発計画を見直して作り込みを行い、第3四半期前半にリリース予定だったタイトルを12月中旬以降に変更した、としている。さらに戦略指針を明確にして注力するようにしたとのこと。 そこでつくられた戦略指針は以下のようなものだった。 　1. バトル形式を採用したタイトルへの挑戦 　2. 社内テストの徹底によるクオリティ担保戦略指針 　3. データ主導の改善 　4. IPの活用や広告活用によるプロモーション強化 　5. ヒットゲームのプラットフォーム横展開の推進 こうした戦略転換でリリースされた「陰陽師」は、月商1億円を超える大ヒット。その後、「陰陽師」のゲームシステムをベースに異なるテーマのタイトルをリリースし、「GREE」や「mixi」内のランキングでも上位に入っている。 今後については、バトル形式を採用したタイトルリリースとシリーズ化を進め、複数SNSへの展開、スマートフォン向けの提供を行っていくとのこと。また、ソーシャルゲームのノウハウを軸に今夏に向けてスマートフォン向けのオリジナルアプリの提供も行っていくという。 このほか、ヒットに向けた仕組みを強化するとしている。これまでクリエイティブの出来不出来によって、あるいは出してみてから初めて当たるかどうか分かるという「クリエイティブ主導」だったが、今後は下の図のような「マーケティング主導」にする、としている。 なお、ドリコムは全社的にはスマートフォンへの対応に今後、注力していくようだ。収益へのインパクトは短期的にはネガティブではあるものの、中期的にはポジティブな要素とし、ソーシャルゲームだけでなく、モバイルコンテンツ、アドソリューションでもスマートフォン対応を行っていく方針を明らかにした。