「LINE PLAY」は自分好みに着飾ったアバター（キャラクター）を通じて、他ユーザーとの交流を楽しむことができるアバターコミュニケーションアプリ。2012年11月21日のサービス開始以来、日本国内のみならず、海外でも利用され、6月24日に利用者数は1600万人を突破。世界最大級のアバターコミュニケーション空間へと成長している。
また、2014年4月にLINE PLAYにて提供を開始した大規模同時アバターチャットが楽しめる仮想広場「スクエア」では、公開から2ヶ月余りで総発言数が1億4千万件を越えた。6月29日に放映を開始した第1弾のTVCM「サッカー応援編」以降、ユーザー同士の発言が34%増加するなど、スクエア内での交流が活性化しているという。
今回のTVCMでは、女優の広瀬すずさんを主演に起用し、「スクエア」の1つである「LINE パーク」を舞台に設定。広瀬さん演じる悩みを持った少女が、「LINE パーク」に入ることで日常を離れ、パーク内の個性豊かな仲間たちと触れ合うことで元気を取り戻す姿を、思わず踊りだしたくなるようなポップな音楽とダンスと共に描く。
さらに、「LINE PLAY」では、TVCMにて広瀬さんが着用している衣装・髪飾りアイテムの無料配布や、ダンサーが身につけているアイテムが手に入る限定ガチャの販売など、複数のキャンペーンを実施する。公式ブログではTVCMの撮影秘話や、広瀬さんの誕生日をサプライズでお祝いした際の映像も紹介している。
広瀬すずさんのプロフィール
6月19日生まれ。静岡出身。2012年に集英社『ミスセブンティーン2012』受賞。姉の広瀬アリスと共にセブンティーン史上初、姉妹モデルとして注目を浴びる。その後、女優として活躍。主な出演作品にTVドラマ『幽かな彼女』(CX)、『TAKE FIVE』(TBS)、『激流』(NHK)、『ビター・ブラッド』（CX）。TVバラエティ『もはや神ダネ』(CX)。映画『謝罪の王様』、『クローズ EXPLODE』。TFM SCHOOL OF LOCK!『GIRLS LOCKS!』2週目担当パーソナリティ。今後、映画『海街diary』（監督：是枝裕和）の2015年初夏公開が控えている。
■『LINE PLAY』
