エルディは、2月1日、H&Mローズカンパニーの協力のもと、ケータイゲーム「畑っぴ」内でバラを育成・収穫すると、関連商品が自宅に届いたり、プレゼントしたりできるサービスを開始した。
今回のサービスは、単にゲーム内でバラを育てるだけでなく、丹精込めて育てたバラが成長すると、バラの苗や特製のバラ石鹸、珍しい青いバラのブリザーブドフラワーが自宅や人にプレゼントできる、というもの。同社では、育てる楽しさや開花の嬉しさを体験しながら、達成感が感じられる、としている。
なお、「畑っぴ」の紹介もしておこう。2010年6月より、NTTドコモ公式コンテンツとしてサービス開始した農業体験ゲーム。農家が監修しており、本格的な農作業の工程がゲーム化されているとのこと。3万人以上のユーザーが利用している。全国農業青年クラブ連絡協議会の協力で、携帯電話内の仮想農園で野菜や果物、牛などを育て、収穫・搾乳すると、本物の作物や乳製品が自宅に届くという。
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