セプテーニは、各広告媒体のデータクリーンルーム環境との接続によりデータの統合分析・活用を支援するソリューション「PRECOG DCR」において、コネクテッドTV(CTV)広告の効果評価スキーム「CCC(CTV Cross Consideration)Method」を構築し、運用を開始した。
「CCC Method」は、広告媒体が提供するデータクリーンルーム環境と接続し、デバイスごとの広告配信データと広告主様が保有する1st Party Dataなどをかけ合わせて統合的に分析するスキーム。本スキームの活用により、CTV広告の効果をより正確に評価することが可能となり、CTV広告の予算配分や接触回数の最適化など、マーケティング戦略の改善を図ることができる。
近年、CTVでの動画配信サービスの視聴が普及・拡大し、マーケティングにおけるCTV広告の重要度が高まっている。しかしCTV広告においては、TV画面上でクリックが発生しないことや、購買行動が複数のデバイス間を跨いで行われることなどから、従来の広告計測タグを用いた手法では正確に広告効果を計測・評価することが難しいという課題があった。
