newgameは、インドの国民的ボードゲーム「LUDO」をベースに、日本文化のエッセンスを融合させたスマートフォンゲーム 『TOKYO LUDO』 を企画/開発し、Android向けにリリースした。
本プロジェクトは、急成長するインドのモバイルゲーム市場に着目し、日本企業がインド市場に挑戦する取り組みの一つとしてスタートした。
急成長するインドのゲーム市場
インドのゲーム市場は世界でも最も成長が著しい市場の一つ。
インドのモバイルゲーム市場規模は 2024年に約30億ドル
2033年には約110億ドル規模に拡大する見込み
インドは 年間84億ダウンロード以上で世界最大のモバイルゲーム市場
ゲーマー人口は 5億人以上
巨大な潜在市場として世界中のゲーム企業が注目している。（出典：OPEN PR）
さらに、インドのゲーム市場の特徴として、安価なスマートフォン、低価格のモバイル通信、若年人口の多さ などを背景に モバイルゲームが市場の中心となっている。
Android中心のインド市場
今回のゲームはAndroid向けに開発した。
インドではAndroidスマートフォンが主流であり、iPhoneは価格が高く普及率が比較的低いためだ。
加えて、インドでは通信環境やスマートフォン性能に差がある地域も多く、高負荷な3Dゲームys大容量通信が必要なゲームよりも軽量な2Dゲーム、通信負荷が少ないカジュアルゲームが広く受け入れられている。
実際にインドのゲーム市場では、モバイルゲームが市場の大半を占めており、カジュアルゲームの人気が高いことが報告されている。（出典：LIGHT BOX）
また、Android対応を優先した方が制作期間も短くなり、「企画＞開発＞リリース」をスピーディーに行うことができる。
なぜLUDOなのか
今回のゲームのベースとなった LUDO は、インドで非常に人気の高いボードゲーム。
代表的なゲームアプリ 「Ludo King」 は4億ダウンロード以上、数千万人のデイリーアクティブユーザーを記録するなど、インドを代表するゲームタイトルとなっている。
LUDOは子供から高齢者まで遊べる「シンプルなルール、カジュアルゲーム」という特徴があり、インドの幅広いユーザー層に受け入れられている。
日本文化を融合した新しいLUDO
今回開発した 『TOKYO LUDO』 では、LUDOのベーシックなゲーム性を維持しながら、
日本風のデザイン
忍者、相撲、着物、アニメ、漫画など、わかりやすい「The 日本」をモチーフにした演出
を随所に取り入れた。
インド市場に合わせ、日本文化だけでなく、「クリケット」、「ボリウッド」など、インド文化をテーマにしたゲームテーマへの変更も可能な仕様としており、LUDOの新しい可能性を探るプロジェクトとして開発している。
インド現地での市場調査
本プロジェクトでは、インド市場を理解するため、
インド現地（ニューデリー/コルカタ）への現地渡航
インド現地の制作メンバーやマーケターとの連携
といった現地でのヒアリングや市場調査も実施した。
実際にインドの都市部や交通機関などでの利用環境も観察し、 通信環境、プレイ環境、ユーザー層などを踏まえ、ゲーム設計を行った。
今後の展開
現在は大規模なマーケティングは実施していないが、今後は「インド現地のインフルエンサー」、「ゲーム系クリエイター」 などを活用し、インド国内でのプロモーションを展開していく予定。
また、本プロジェクトを通じてインド向けゲーム開発、インド市場でのプロモーション、日本企業のインド進出支援などの可能性も探っていく。
インドのゲーム市場に興味のある企業へ
インドのゲーム市場は今後も急成長が見込まれており、日本企業にとっても新しいビジネス機会となる可能性がある。
インド向けのゲーム開発や市場展開に興味のある企業やクリエイターは、構想や展望、ゲームアイディアなど、気軽に問い合わせよう。
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