日本トイザらスは、東京都の大型商業施設「上野マルイ」内に「トイザらス 上野マルイ店」を7月17日にグランドオープンすることを発表した。
少子化が進む中でも、日本の玩具市場の規模は拡大傾向にあり、日本玩具協会によると、国内玩具市場規模は2023年度にはじめて1兆円を突破し、直近2025年度には1兆1664億円（前年度比106.3％）と過去最高を更新している。その中で、市場拡大の一要因として注目されているのが、大人が玩具やホビーを楽しむ「キダルト」層の需要拡大だ。
このような需要の高まりを受け、日本トイザらスは「キダルト」層に向けた店舗展開を推進しており、現在国内で3店舗を展開している。子どもの頃に憧れていた商品を購入したり、思い出のキャラクターやアイテムに再び触れたりするなど、経済的な余裕が生まれた今だからこそ楽しめる“懐かしさ”や“ときめき”へのニーズに応える取り組みだ。
今回の新店舗では、世界中で人気のデフォルメフィギュア「FUNKO POP!」やスタイリッシュなデザインと高い可動性を兼ね備えた組み立て式アクションフィギュアシリーズの「BLOKEES」など、コレクションしたくなる人気アイテムも充実している。
また、開けるまでどれが出てくるかわからないドキドキ感が人気の「ブラインドボックス」は「BALLERS FIFAシリーズ1」をはじめとして、国内外のメーカーの人気商品を取り揃えており、豊富な種類を展開している。さらに、インバウンド需要も高く人気急上昇中の「iBLOOM」も取り揃えており、わくわくしながら欲しいおもちゃ・グッズを探せる空間を提供する。
＜店舗概要＞
店舗名称：トイザらス 上野マルイ店
オープン日：2026年7月17日（金）
所 在 地：東京都台東区上野6-15-1 上野マルイ B1
売場面積：約102.66平方メートル
営業時間：11:00～20:00
