Sensor Towerは、2026年8月20日、[レポート]2026年マージゲーム市場インサイトを公開した。このレポートでは、マージカテゴリーの発展トレンドを深く分析し、市場規模、競争構造、ユーザー行動、ライブオペレーション戦略を中心に、トップタイトルがどのように継続的に成長を創出しているかを分析している。
近年、マージゲームはすでにパズルカテゴリーで最も急成長しているジャンルの1つとなっている。マージゲーム全体のダウンロード数規模は安定化に向かっているが、収益は依然として過去最高を継続的に更新している。Sensor Tower Mobile App Insightsのデータによると、2026年上半期、世界のマージゲームの収益は21億ドルを突破し、パズルカテゴリーで2位の収益サブカテゴリーとなり、そのうちマッチマージ2がカテゴリー収益の90%以上を占めている。『ゴシップハーバー』『グルメ・ジャーニー』などのトップタイトルは、継続的に反復されるライブオペレーション戦略と精緻な運営により、継続的に収益記録を更新し、マッチマージ2を新たな成長段階へと推進している。
■マッチマージ2が世界のパズルカテゴリーの成長エンジンに
過去数年間、マージゲームはパズルゲームの中で最も急成長しているジャンルの1つとなっている。2026年上半期、世界のマージゲームのIAP収益は21億ドルを突破し、四半期収益は初めて10億ドルを突破した。前年同期比70%増となって、世界のパズルゲームの収益成長を推進する重要なエンジンとなった。同時に、市場構造は継続的にマッチマージ2に傾斜しており、マッチマージ2タイトルがダウンロード数の96%と収益の93%を占め、マージジャンルの成長の中核的な推進力となっている。
■中国パブリッシャーがマッチマージ2市場を主導、トップへの集中度がさらに上昇
中国パブリッシャーは継続的に世界のマッチマージ2の発展を牽引している。2026年上半期、ダウンロード数ランキングトップ10のうち6タイトルが中国から、ダウンロード数成長量ランキングでは9タイトルに達している。収益成長ランキングトップ10も同様に9タイトルが中国パブリッシャーからのものだ。『ゴシップハーバー』が継続的にトップを走る一方、『グルメ・ジャーニー』『ハリウッドマージ』などの新作が急速に台頭し、中国パブリッシャーはすでに成熟したタイトルと潜在力のある新作を網羅する完全な製品ラインナップを形成している。同時に、収益ランキング上位3タイトルが世界のマッチマージ2の約62%の収益を占めており、トップへの集中度がさらに上昇している。
■高頻度のライブオペレーションがマッチマージ2の継続的な成長を推進
市場が成熟段階に入るにつれ、競争の重点はユーザー獲得から長期運営へと移行している。Sensor TowerのPlaylinerのデータによると、『ゴシップハーバー』に代表されるトップタイトルは継続的にライブオペレーションの密度を高めており、月平均イベント数はすでに2024年の約69回から2026年第2四半期には約244回に増加し、ストーリー、タスク、期間限定イベントを通じて継続的に新たなリソース消費シナリオとプレイヤー目標を創出している。対照的に、マッチマージ3はより安定したイベントリズムを維持し、コアプレイヤーの継続率により重点を置いている。これは、マッチマージ2とマッチマージ3が段階的に異なる長期運営モデルを形成していることを反映している。
■商業化が継続的に深化、広告がトップマッチマージ2の重要な補完収益源に
マッチマージ2のユーザー規模が継続的に拡大するにつれ、トップタイトルは継続的に商業化モデルを充実させている。アプリ内課金(IAP)は依然として主要な収益源だが、アプリ内広告マネタイゼーション(IAA)も重要な補完チャネルとなっている。『グルメ・ジャーニー』を例に取ると、その広告マネタイズはユーザー規模と共に急速に成長し、アメリカ、日本、インド、ブラジルなどの市場で急速な拡大を推進している。ゲーム広告以外にも、Temu、SHEINなどのECプラットフォームも継続的に広告を出稿しており、トップマッチマージ2が膨大なユーザー規模により多くの非ゲーム広告予算を引き付け、ユーザーのライフタイムバリュー(LTV)をさらに向上させていることを示している。同時に、2026年上半期のマッチマージ2ダウンロードランキングトップ10において、IAPを主要な収益源とするタイトルの割合はすでに80%に上昇し、2025年同期の60%を上回っており、トップタイトルがIAP+IAAの組み合わせ商業化モデルを通じて継続的にマネタイゼーション能力を向上させていることを反映している。
本レポートでは次の内容についても分析している。
・世界のマージゲーム市場規模、成長トレンド、競争構造
・マッチマージ2とマッチマージ3の発展経路および運営戦略の差異
・トップマージゲームのダウンロード数、収益、ユーザー規模、市場パフォーマンス
・世界の主要市場、ユーザーペルソナ、オーディエンス重複、広告投入インサイト
・『ゴシップハーバー』『グルメ・ジャーニー』などトップタイトルのライブオペレーション、経済システム、商業化戦略
なお、レポート全文を無料ダウンロードして、マッチマージ2がユーザー成長戦略、組み合わせマネタイゼーションモデル、長期ユーザー運営を通じて、世界のパズルゲーム市場で最も重要な成長エンジンとなった方法を深く理解し、同時にマッチマージ3の成熟市場における長期運営戦略を探求してほしい。
▼レポート全文を無料ダウンロード
https://sensortower.com/ja/blog/state-of-merge-games-2026-report-japan
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