【特集】腐女子が選ぶ「2015年イチオシ女性向けゲームアプリ」…『刀剣乱舞』『あんスタ！』『夢100』など人気作品を徹底分析

先に例に上げた、『あんさんぶるスターズ！』は、Android版が4月28日、iOS版が5月1日と2015年の中盤近くになってリリースされたゲームだが、弊紙が毎朝行っているGoogle Play、App Storeの売り上げランキングでもTOP30の常連だ。さらに、先日にアニメ化と舞台化も発表されており、今ノリに乗ったタイトルと言えよう。また、『夢王国と眠れる100人の王子様』も、売り上げランキングTOP30の常連に2015年11月頃からなってきている。

だが、一言で「女性向け」ゲームと言っても、上で例に挙げた2つのタイトルでも全く違ったゲーム性や要素を持っている。今回は女性向けゲームに焦点を当て、それぞれのタイトルがどんな層、どんな嗜好のユーザーにヒットしているのか、どんな施策を行っていたのか、さらに、それに関しての売り上げ、ランキングへの結びつき等を交えて紹介していきたい。

また、今回の調査にあたり、Pixivの投稿数を参考にしているタイトルがある。タグ検索を使用しており、タイトル名タグ、腐タグ、夢タグのイラスト・漫画・動イラと小説を集計している。

男性の読者の方にはわかりにくい、腐タグ、夢タグという単語を簡単に解説すると、腐タグとは、主に男性キャラクター同士の恋愛を描いたものにつけられるタグで、夢タグとは、オリジナルに作られた女性キャラクターと各タイトルの男性キャラクターとの恋愛及びやりとりを描いたものにつけられるタグだ。タグ名及び投稿数等は編集部で調査したものなので、Pixivや各ゲーム会社さんへの問い合わせ等はご遠慮いただきたい。

 

■2015年は刀の年！　彗星のごとく現れた『刀剣乱舞-ONLINE-』

2015年1月14日、アニメ・ゲーム好きの女性のSNSは大騒ぎになった。『刀剣乱舞-ONLINE-』の正式サービス開始日である。『刀剣乱舞-ONLINE-』は、DMMゲームズ内で遊べるブラウザゲームだ。プレイヤーは「審神者」となり、付喪神「刀剣男士」を出現させ、歴史の改変を目論む「歴史修正主義者」と戦う。主に「出陣」をしマップを攻略し、「刀剣男士」を集めることを目的としたストラテジーゲームとなっている。原作はニトロプラスが担当、世界観監修は芝村裕吏氏が担当している。2015年の女性向けゲームを語る上でやはり欠かせないタイトルだ。

DMMでサービスを行っているゲームの場合、Google PlayやApp Storeのように売り上げランキング等がないため、今回はPixivの投稿数を主に見ていきたい。まず、タグの「刀剣乱舞」で検索をすると12月8日現在で、イラストが15万0001件、小説では6万3459件ヒットする。

この数が多いか少ないか、Pixivをあまり見ないユーザーにはピンとこないかもしれないので例を出そう。大人気アニメである「進撃の巨人」をタグで検索すると、イラストが15万0700件（12月8日現在）ヒットし、「刀剣乱舞」と近い数字がでてくる。「進撃の巨人」の漫画連載自体は2009年から始まっているので、「進撃の巨人」の7年での投稿数に「刀剣乱舞」は1年で迫っているということだ。恐ろしい。

また、いわゆる腐タグである「刀剣乱腐」で検索をするとイラストが4万8047件、小説で5万2677件、夢タグ「刀剣乱夢」で検索するとイラストでは1262件、小説では2万0719件だった。（12月8日現在）どうやら『刀剣乱舞-ONLINE-』はアニメ・漫画が好きな女性のどんな嗜好の層も取り入れているということのようだ。

ただ、広い層へ受け入れられるというのは違った側面も見せる。もう少しPixivの投稿数を見てみよう。今度は日別の投稿数をグラフにしたものを用意してみた。こちら見てわかるように、タグ「刀剣乱舞」において、夏前をピークとして、それ以降は投稿数の減少が見て取れる。ゲームはもちろんだが、今現状アニメ・漫画のコンテンツは数多く存在しており、さらに増えているのが現状だ。ユーザーにおいても、その数多くのコンテンツの中から選択をしているわけで、やはり同じような盛り上がりをつねに維持をするというのは厳しいのが現状であろう。
 
余談だが、各カップリング別投稿数を見てみると、リリース当初から今まででずっと人気のカップリングというのはそう目立って存在していない。強いて言えば、レア「刀剣男士」である「三日月宗近」がキャラクターでは人気だ。ゲームの特性上キャラクター同士がやりとりするシーンが少なく、描き手も手探り状態で『刀剣乱舞-ONLINE-』を楽しんでいるようだ、腐った意味で。


では、次にプロモーション等の施策を順に見ていこう。事前登録が2014年9月14日から開始して、正式サービスの開始が2015年1月14日だということは、まるまる4ヵ月間事前登録を行っていたことになる。これは昨今のゲームの事前登録の日数からすると相当長く感じる。その間は、女性向け雑誌や公式Twitter（本丸通信、運営通信）にて各「刀剣男士」のイラストや情報を発信していたようだ。また、これは個人的な主観であるが、2014年10月頃から「どうやら『艦隊これくしょん』の女性向けが出るらしい」という情報は、アニメ・漫画好きな女性の間ではほんのりと話題になっていたと感じる。

満を持しての正式リリース時には、多くのユーザーが殺到し、早々に新規登録ができない形となった。リリース時の流入ユーザーの予想がうまくいっていなかったという側面はあるが、4ヵ月の事前登録と情報出しからの流入という点では大成功の部類にはいるだろう。

正式リリースからは怒涛の展開が行なわれている。まず、様々なタイアップとして『刀剣乱舞-ONLINE-』のキャラクターグッズがものすごい勢いで発表された。その中で特筆すべきは、グッドスマイルカンパニーから発売された「ねんどろいど 三日月宗近」だろう。こちらの商品は2015年4月にTVCMの放送も実施しており、さらなる『刀剣乱舞-ONLINE-』の訴求に一役買っている模様だ。
 
6月にはネルケプランニング、マーベラス<7844>からのミュージカル、ストレートプレイ等の舞台化が発表された。
 
2015年10月31日にはネルケプランニングが担当する『ミュージカル 刀剣乱舞』トライアル公演が実施され、多くの女性たちを魅了した。上演前は『刀剣乱舞-ONLINE-』のファンから「キャラクターのイメージが崩れそうで不安」等の声が聞かれたが、上演してからは、ファンからの不安の声は払拭でき、大成功を収めた模様。

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2016年の展開では、京都でのスタンプラリーが予定されている。このスタンプラリーでは、「嵐電」のラッピング電車の運行、「東映太奏映画村」での本丸、池田屋の再現、「RANDENバル」でのコラボドリンクの販売、京都市内でのキャラクター等身大パネルの設置などが行われる。さらに、マーベラスが担当するストレートプレイの舞台も5月に上演、『ミュージカル 刀剣乱舞』本公演も6月に上演される予定になっている。
 
またゲーム内では、新キャラクターの登場やスマートフォンへの対応なども行うことが発表されており、さらなる盛り上がりが期待できるタイトルだ。  

■好きなCPを見守るモブになれる（はず）  『あんさんぶるスターズ！』

ここでは12月に入ってから怒涛の展開を見せるHappy Elementsの『あんさんぶるスターズ！』を紹介していこう。

『あんさんぶるスターズ！』は、総勢31名の豪華声優陣が出演する、アイドル育成プロデュースゲームだ。プレイヤーは男性アイドル育成に特化した「私立夢ノ咲学院」にプロデュース科の第1号転校生となり、男性アイドルの卵たちをプロデュースし、交流していく。

このコンテンツだが、キャラクターデザインに人気の秘密があるのではないかと考えるられる。まず、キャラクターイラストに関して癖が少ないという点だ。あまりかわいらしすぎず、かといってごつくもなく、より広い層へ受け入れやすいデザインとなっている。

さらに、初期のユーザー流入にとても大きな意味を持っていたと考えられるのが、キャラクターデザインの「どこかでみた感じ」だ。
 
やはり自分の好きなアニメキャラクターに似たキャラクターが登場していると、プレイをしたくなるのが乙女心なのだろうか。

また同タイトルでは、今大人気の梶裕貴さんを始め、大御所声優である緑川光さんなど、アニメ好きならたまらない豪華声優陣が32名も登場しており、一貫して「アニメ・漫画好き」層へのアピールを行っている。

初期のアニメ・漫画好き層へのアピールが功をそうしてか、iOS版を5月1日にリリースしてすぐにApp Storeの売り上げランキングTOP50圏内に躍り出ており、さらにその後TOP30の常連となっている同タイトル。こちらの売り上げをあげる要因は、キャラクターが手に入るガチャと、イベントでの体力の回復のための「ダイヤ」消費と考えられる。イベントや新しいガチャが登場した時は、売り上げランキングも上がり、そうでない時はTOP30からは姿を消している。だが、概ね高い順位で推移している様子だ。
 
同タイトルでもPixiv投稿数を見てみよう。タグ「あんさんぶるスターズ！」でのイラストが1万0697件、小説が2157件、「あんさん腐るスターズ！」でのイラストが3093件、小説が3653件となっている。（12月8日現在） また、こちらのタイトルのストーリーやバックグラウンドについても人気の秘密があると考えられる。『あんスタ！』は、プレイヤーは「私立夢ノ咲学院」にプロデュース科の第1号の「女生徒」となる。そう、男性キャラクター31人に対して女性一人のいわゆる逆ハーレム状態なのである。なので、最初は「乙女ゲーム」なのかと勘違いしていたユーザーも多いかと思う。だが、幸か不幸か、どのキャラクターもプレイヤーに対して露骨に恋愛感情を表すことがない。（現状は）それどころか、例えば、キャラクター「瀬名泉」は、他のキャラクター「遊木真」に夢中だ。どうゆうことだ。