パブマティックは、11月21日、デジタルインファクトと共同で、メディアバイヤーを対象に、2019年の国内市場のアプリ内広告の意識調査を実施した。
調査の結果から、国内のデジタル広告全体におけるアプリ内広告予算の割合は高い傾向にある一方、アプリ内枠におけるプログラマティック広告の媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）に対するメディアバイヤーの懸念が大きいことが判明した。
調査結果のハイライト：
■デジタル広告予算全体におけるアプリ内広告予算の割合の平均値は28%であった。
■アプリ内広告を実施する目的として、広告主は、「ブランディング」（46%）と割合が一番高かったが、広告代理店は「アプリのインストールを促す」（56％）が一番多い答えであった。
■メディアバイヤーの50%がFacebook、Twitter、LINE、Google App Campaignsなどクローズドのプラットフォームにアプリ内広告を出稿しているが、DSP経由でアプリ内広告枠にプログラマティック広告*を買付しているのは16%であった。
■FacebookやLINEなどのクローズドのプラットフォームのアプリ以外で、メディアバイヤーが出稿しているアプリのカテゴリは「ニュース（71％）」、「ヘルスケア/ライフスタイル（50％）」、「ゲーム（41％）」であった。
■アプリ内広告枠をプログラマティックに買付する際の課題として、最も多くのメディアバイヤーが「ブランドセーフティー（51％）」と回答、次いで「アドフラウド（48％）」を挙げ、媒体社の在庫品質（インベントクオリティ）に対する懸念が浮き彫りとなった。
調査結果：
●デジタル広告予算内におけるアプリ内広告予算の平均割合値
国内におけるアプリ内広告への投資割合は高い傾向にあり、メディアバイヤー全体のデジタル広告予算におけるアプリ内広告予算の割合の平均値は28%でした。回答の内訳をみると、広告代理店の割合平均値は35%で、広告主の値20%より高い割合でした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のデジタル広告予算における2019年のアプリ内広告の予算の割合についてお聞かせください。
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●アプリ内広告を実施する際の主な目的
アプリ内広告を実施する目的は、広告主と広告代理店に違いがありました。広告主の最も多い回答は、「ブランディング」（46%）でしたが、広告代理店は「アプリのインストールを促す」（56％）が一番多い答えでした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告を実施する際の主な目的をお聞かせください。（複数回答）
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●アプリ内広告が出稿されているプラットフォーム
メディアバイヤーの50%が Facebook、Twitter、LINE、Google App Campaigns などのクローズドプラットフォームにアプリ内広告を出稿している一方、DSP経由でアプリ内広告枠にプログラマティック広告を買付しているのは 16% だけでした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告を出稿しているものをお聞かせください。（複数回答）
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●クローズドのプラットフォーム以外で出稿されているアプリのカテゴリ
FacebookやLINEなどのクローズドプラットフォームのアプリ以外で、メディアバイヤーが出稿しているアプリのカテゴリは、ニュース（71％）、ヘルスケア/ライフスタイル（50％）、ゲーム（41％）でした。
Q：メガプラットフォーム（Google、Yahoo!、Facebook、Twitter、LINE、TikTok）以外で、特定のアプリへの直接出稿、あるいはDSPやアドネットワークを通しての配信により貴社（または貴社クライアント）が出稿した際の広告の配信先のアプリの種類について、把握しているものをお聞かせください。（複数回答）
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●アプリ内広告のキャンペーンを評価するKPI
アプリ内広告のキャンペーンを評価するKPIとしてコスト単価重視が目立ち、メディアバイヤーの過半数が獲得単価:CPA(56%)を選択し、次にクリック単価：CPC（34%）、インストール単価：CPI（32%）の順でした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告のキャンペーンのKPIについてお聞かせください。（複数回答）
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●アプリ内枠広告をプログラマティックに買付する際の課題
アプリ内枠広告をプログラマティックに買付する際の課題として、メディアバイヤーの51%が「ブランドセーフティー」、48%が「アドフラウド」をあげ、メディアバイヤーがアプリ内枠のプログラマティック広告の媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）に懸念をもっていることがわかりました。
Q：どのような課題が解決されれば、貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告をＤＳＰを経由してプログラマティックにバイイングしますか？（複数回答）
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●アプリ内広告をプログラマティックバイイングしない理由
アプリ内枠のプログラマティック広告の買付経験がないメディアバイヤーの31％が、「プログラマティック広告の利点を知らない」と答えました。引き続きのプログラマティック広告の啓蒙活動が重要であることがわかりました。
Q：DSPを通して貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告をプログラマティックバイイングしない理由について、お聞かせください。
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PubMaticのインサイト：
●広告主と広告代理店のアプリ内広告を実施する目的の差異
日本のアプリ内広告を実施する際の主な目的として、広告主のあいだでは「ブランディング」（46%）の回答割合が一番高かったが、広告代理店は「アプリのインストールを促す」（56％）ために活用しており両者のアプリ内広告の目的に違いがみてとれた。この傾向は、アプリ内広告を出稿するアプリのカテゴリとそのキャンペーンのKPIの回答結果とも関連しており、「ゲーム」（広告代理店52％：広告主23.5％）や、「インストール単価 (CPI)」（広告代理店44％：広告主20％）は、広告主よりも広告代理店の回答が二倍以上高かった。
●アプリ内枠におけるプログラマティック広告の媒体社の在庫品質(インベントリクオリティ)の課題
国内におけるデジタル広告予算全体のアプリ内広告予算の割合の平均値は28%であったが、アプリ内広告枠にプログラマティック広告を買付しているという回答は16%であった。メディアバイヤーの50%が、クローズドのプラットフォームにアプリ内広告を出稿していると回答していることから、広告費はそちらに流れていると考えらえる。その主要理由の一つとして、メディアバイヤーがアプリ内枠におけるプログラマティック広告の媒体社の在庫品質(インベントリクオリティ)に対し課題をもっていることが調査結果から分かった。
●アプリ内枠におけるプログラマティック広告の啓蒙の必要性
PubMaticによるグローバルの調査*によると、海外メディアバイヤーの68％がアプリ内の広告枠をプログラマティックに買付していることから、海外市場と比較すると国内のアプリ内枠のプログラマティック広告市場はまだ発展途上であることがわかった。本調査において、アプリ内枠のプログラマティック広告の買付経験がないメディアバイヤーの31％が「プログラマティック広告の利点を知らない」と答えていることから、引き続きの啓蒙が必要である。
*Forrester Reseach 2019 “The Move Toward In-App Advertising” （Q: How frequently do you include in-app advertising? ）
まとめ：
本調査により、日本でのアプリ内広告がデジタル広告予算の四分の一以上を占めていることがわかり、アプリ内広告が今後のプログラマティック広告の成長を牽引する可能性を示していると予測します。一方、メディアバイヤーの約半数が、アプリ内枠のプログラマティック広告の媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）に課題を持っていたことがわかりました。この結果により、アプリ内枠のプログラマティック広告の信頼性を回復するためには、インタラクティブ広告協会（Interactive Advertising Bureau： IAB）が発表した偽造された広告枠や不正なインプレッションの販売を防止する「app-ads.txt」やサードパーティのアプリ向けビューアビリティー計測を可能にするオープンソースのSDKである「Open Measurement SDK」を導入し、プログラマティックのアプリ内広告における媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）の向上に取り組むことが不可欠であることがあることがわかりました。モバイル広告の予算がウェブからアプリへとシフトし、CPIキャンペーンだけでなくブランディングのために広告主がアプリ内広告を今後益々活用していくと予想されるなかで、バイヤーとセラーの両サイドから信頼される健全なプログラマティック広告のエコシステムを確立するために業界関係者が集結することが重要です。
調査概要：
・調査対象：国内アプリ内広告出稿者(広告主、広告代理店) 100名
・調査期間：2019年9 - 10 月
・調査主体：パブマティック株式会社
・調査機関：株式会社デジタルインファクト
詳細については、こちらをダウンロード。
調査の結果から、国内のデジタル広告全体におけるアプリ内広告予算の割合は高い傾向にある一方、アプリ内枠におけるプログラマティック広告の媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）に対するメディアバイヤーの懸念が大きいことが判明した。
調査結果のハイライト：
■デジタル広告予算全体におけるアプリ内広告予算の割合の平均値は28%であった。
■アプリ内広告を実施する目的として、広告主は、「ブランディング」（46%）と割合が一番高かったが、広告代理店は「アプリのインストールを促す」（56％）が一番多い答えであった。
■メディアバイヤーの50%がFacebook、Twitter、LINE、Google App Campaignsなどクローズドのプラットフォームにアプリ内広告を出稿しているが、DSP経由でアプリ内広告枠にプログラマティック広告*を買付しているのは16%であった。
■FacebookやLINEなどのクローズドのプラットフォームのアプリ以外で、メディアバイヤーが出稿しているアプリのカテゴリは「ニュース（71％）」、「ヘルスケア/ライフスタイル（50％）」、「ゲーム（41％）」であった。
■アプリ内広告枠をプログラマティックに買付する際の課題として、最も多くのメディアバイヤーが「ブランドセーフティー（51％）」と回答、次いで「アドフラウド（48％）」を挙げ、媒体社の在庫品質（インベントクオリティ）に対する懸念が浮き彫りとなった。
調査結果：
●デジタル広告予算内におけるアプリ内広告予算の平均割合値
国内におけるアプリ内広告への投資割合は高い傾向にあり、メディアバイヤー全体のデジタル広告予算におけるアプリ内広告予算の割合の平均値は28%でした。回答の内訳をみると、広告代理店の割合平均値は35%で、広告主の値20%より高い割合でした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のデジタル広告予算における2019年のアプリ内広告の予算の割合についてお聞かせください。
●アプリ内広告を実施する際の主な目的
アプリ内広告を実施する目的は、広告主と広告代理店に違いがありました。広告主の最も多い回答は、「ブランディング」（46%）でしたが、広告代理店は「アプリのインストールを促す」（56％）が一番多い答えでした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告を実施する際の主な目的をお聞かせください。（複数回答）
●アプリ内広告が出稿されているプラットフォーム
メディアバイヤーの50%が Facebook、Twitter、LINE、Google App Campaigns などのクローズドプラットフォームにアプリ内広告を出稿している一方、DSP経由でアプリ内広告枠にプログラマティック広告を買付しているのは 16% だけでした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告を出稿しているものをお聞かせください。（複数回答）
●クローズドのプラットフォーム以外で出稿されているアプリのカテゴリ
FacebookやLINEなどのクローズドプラットフォームのアプリ以外で、メディアバイヤーが出稿しているアプリのカテゴリは、ニュース（71％）、ヘルスケア/ライフスタイル（50％）、ゲーム（41％）でした。
Q：メガプラットフォーム（Google、Yahoo!、Facebook、Twitter、LINE、TikTok）以外で、特定のアプリへの直接出稿、あるいはDSPやアドネットワークを通しての配信により貴社（または貴社クライアント）が出稿した際の広告の配信先のアプリの種類について、把握しているものをお聞かせください。（複数回答）
●アプリ内広告のキャンペーンを評価するKPI
アプリ内広告のキャンペーンを評価するKPIとしてコスト単価重視が目立ち、メディアバイヤーの過半数が獲得単価:CPA(56%)を選択し、次にクリック単価：CPC（34%）、インストール単価：CPI（32%）の順でした。
Q：貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告のキャンペーンのKPIについてお聞かせください。（複数回答）
●アプリ内枠広告をプログラマティックに買付する際の課題
アプリ内枠広告をプログラマティックに買付する際の課題として、メディアバイヤーの51%が「ブランドセーフティー」、48%が「アドフラウド」をあげ、メディアバイヤーがアプリ内枠のプログラマティック広告の媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）に懸念をもっていることがわかりました。
Q：どのような課題が解決されれば、貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告をＤＳＰを経由してプログラマティックにバイイングしますか？（複数回答）
●アプリ内広告をプログラマティックバイイングしない理由
アプリ内枠のプログラマティック広告の買付経験がないメディアバイヤーの31％が、「プログラマティック広告の利点を知らない」と答えました。引き続きのプログラマティック広告の啓蒙活動が重要であることがわかりました。
Q：DSPを通して貴社（または貴社クライアント）のアプリ内広告をプログラマティックバイイングしない理由について、お聞かせください。
PubMaticのインサイト：
●広告主と広告代理店のアプリ内広告を実施する目的の差異
日本のアプリ内広告を実施する際の主な目的として、広告主のあいだでは「ブランディング」（46%）の回答割合が一番高かったが、広告代理店は「アプリのインストールを促す」（56％）ために活用しており両者のアプリ内広告の目的に違いがみてとれた。この傾向は、アプリ内広告を出稿するアプリのカテゴリとそのキャンペーンのKPIの回答結果とも関連しており、「ゲーム」（広告代理店52％：広告主23.5％）や、「インストール単価 (CPI)」（広告代理店44％：広告主20％）は、広告主よりも広告代理店の回答が二倍以上高かった。
●アプリ内枠におけるプログラマティック広告の媒体社の在庫品質(インベントリクオリティ)の課題
国内におけるデジタル広告予算全体のアプリ内広告予算の割合の平均値は28%であったが、アプリ内広告枠にプログラマティック広告を買付しているという回答は16%であった。メディアバイヤーの50%が、クローズドのプラットフォームにアプリ内広告を出稿していると回答していることから、広告費はそちらに流れていると考えらえる。その主要理由の一つとして、メディアバイヤーがアプリ内枠におけるプログラマティック広告の媒体社の在庫品質(インベントリクオリティ)に対し課題をもっていることが調査結果から分かった。
●アプリ内枠におけるプログラマティック広告の啓蒙の必要性
PubMaticによるグローバルの調査*によると、海外メディアバイヤーの68％がアプリ内の広告枠をプログラマティックに買付していることから、海外市場と比較すると国内のアプリ内枠のプログラマティック広告市場はまだ発展途上であることがわかった。本調査において、アプリ内枠のプログラマティック広告の買付経験がないメディアバイヤーの31％が「プログラマティック広告の利点を知らない」と答えていることから、引き続きの啓蒙が必要である。
*Forrester Reseach 2019 “The Move Toward In-App Advertising” （Q: How frequently do you include in-app advertising? ）
まとめ：
本調査により、日本でのアプリ内広告がデジタル広告予算の四分の一以上を占めていることがわかり、アプリ内広告が今後のプログラマティック広告の成長を牽引する可能性を示していると予測します。一方、メディアバイヤーの約半数が、アプリ内枠のプログラマティック広告の媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）に課題を持っていたことがわかりました。この結果により、アプリ内枠のプログラマティック広告の信頼性を回復するためには、インタラクティブ広告協会（Interactive Advertising Bureau： IAB）が発表した偽造された広告枠や不正なインプレッションの販売を防止する「app-ads.txt」やサードパーティのアプリ向けビューアビリティー計測を可能にするオープンソースのSDKである「Open Measurement SDK」を導入し、プログラマティックのアプリ内広告における媒体社の在庫品質（インベントリクオリティ）の向上に取り組むことが不可欠であることがあることがわかりました。モバイル広告の予算がウェブからアプリへとシフトし、CPIキャンペーンだけでなくブランディングのために広告主がアプリ内広告を今後益々活用していくと予想されるなかで、バイヤーとセラーの両サイドから信頼される健全なプログラマティック広告のエコシステムを確立するために業界関係者が集結することが重要です。
調査概要：
・調査対象：国内アプリ内広告出稿者(広告主、広告代理店) 100名
・調査期間：2019年9 - 10 月
・調査主体：パブマティック株式会社
・調査機関：株式会社デジタルインファクト
詳細については、こちらをダウンロード。
