【ゲームアプリ調査隊】人気作を多数保有する「Yostar」の新作RPG『ブルーアーカイブ』、リリース前後を振り返る（提供：スパイスマート）

■『ブルーアーカイブ』
提供：Yostar（開発：NAT Games）
リリース日：2021年2月4日
【調査箇所：2021年2月3日〜3月4日】


『ブルーアーカイブ（以下、ブルアカ）』は、『リネージュⅡ』や『TERA』などを手掛けたNAT Gamesが開発、『アズールレーン』や『アークナイツ』『雀魂 -じゃんたま-』をリリースしたYostarが運営を担当している、完全新作RPG。
 
これまでYostarが手掛けてきた作品は、まず中国版をリリースし、のちに日本向けにローカライズされるという流れが多かったですが、本作は最初から日本向けに製作された作品です。しかし、Yostarの作品自体に一定数のファンが付いているためか、すでにTwitterやbillbillなどで本作のキャラやコンテンツに触れている海外のユーザーが確認できます。
 
本作のメインコンテンツは、基本的にオートで進行するバトル。挑戦中にプレイヤーができるのは必殺技の発動くらいですが、それによって戦況が大きく変わるのが特徴。さらに、周回がとても楽にできるため、ストレスなくプレイできるのもポイント。
   
リリース後は、早々にセールスランキングの上位に登場し、TOP30圏内をキープし続けました。さらに、AppStore・GooglePlay両方の人気無料ゲームアプリランキングで1位を獲得するなど、最初の流入は十分にあったと理解していいでしょう。
 
本作の舞台は、さまざまな種族が共存する学園都市「キヴォトス」。主人公＝プレイヤーは先生となり、個性的な生徒たちと交流しながら、学園の各所で起こる問題を解決するために活動しはじめます。
 
重火器や兵器が日常的に登場する特殊な世界観ですが、シナリオの内容自体はかなりコミカルで明るめ。しかし、世界観やキャラのバックボーンはかなり深く作りこまれているようです。
メインのストーリー以外にも、サブストーリーなどでキャラと関われたり、パーソナルな部分に触れるシナリオが多数用意されていたりするため、プレイヤーが色々な場面でキャラに接することができるようになっています。
 
さて、本稿では ランキング推移とゲーム内施策を一覧で閲覧できる「LIVEOPSISイベントカレンダー」を用いり、新作『ブルアカ』のリリース前後について、プロモーションやゲーム内施策を中心に深掘りしていきます。 まずは直近のプロモーション施策について整理してみましょう。 
 

【プロモ施策】発信ではキャラ設定や世界観も考慮

 
【リリース前のプロモーション施策（一部）】
■ 2020年7月17日 プロジェクトの発表、ティザーPVの公開、公式Twitterの開設
■ 同年7月17日～31日 クローズドβテストの応募受付開始
■ 同年8月6日～16日 クローズドβテスト開催
■ 同年9月30日 情報発信ブログ【アロナ通信】開設
■ 同年12月7日 リリース時期を2020年内から2021年初頭に変更
■ 同年12月26日 「エアコミケ2」にて公式グッズを販売
■ 2021年1月4日 事前登録を開始
■ 同年1月25日 リリース事前番組を配信
■ 同年2月4日 正式リリース
 
上記は『ブルアカ』におけるリリースまでの主な流れです（プレスリリースや公式Twitterの情報をもとに作成）。上記の施策以外にも、公式Twitterでゲーム情報を公開したり、キャンペーン状況を投稿したりと、さまざまなアクションが間接的に同作のプロモーションに寄与していました。
 
なかでもTwitterでの動きが活発で、TIPSの掲載や有名イラストレーターによるお祝いイラストの投稿、公式4コマの連載など、その活動は多岐にわたりました。また、新しいキャラを発表すると同時に、担当声優のサイン入り色紙のプレゼントキャンペーンを開催。この活動は、リリース前から現在に至るまで、非常に高い頻度で行われています。
 
公式サイトでの情報発信やTwitterの文面に関しては、本作に登場するナビゲーターキャラ「アロナ」の口調風になっているのが特徴的。
 

▲アロナ通信では、βテストの情報や修正点などを、登場キャラとの対談形式で発信しています。
 
WEB以外での広告活動にも積極的で、リリースに合わせて山手線を中心に、大規模な交通広告を展開していました。一駅ごとにイラストの異なる看板やデジタルサイネージ、池袋駅「京王線アドストリート」に全32枚のイラストパネルを掲載。
 
リリース後は、上記の施策に加え、多数のVTuberなどにプレイ配信を案件として依頼。主にいちから株式会社が運営する「にじさんじ」所属のライバーや、漫画家・佃煮のりおがプロデュースする事務所「のりプロ」の犬山たまき氏、イラストレーターとしても有名なしぐれうい氏・伊東ライフ氏、個人として活動している天開司氏など。
 
選出理由は、おそらくYostarが運営する『雀魂 -じゃんたま-』の大会などで、以前から繋がりのあった事務所、人物であることがうかがえます。配信はリスナーにかなり好評で、同時接続数や視聴回数が伸びています。
 
また、前述したお祝いイラストなどでキャラを前面に出していたことで、Twitterやpixivなどでファンアートが多数投稿されていました。これによって、知名度がさらに上がったといえます。
 

【ゲーム内施策】リリース施策はピックアップガチャ

 
ここからはリリース直後の施策について言及していきます。本作では、キャラクターを育成してストーリーを進めていく、一般的なスマホ向けRPGのそれです。基本的にユーザーは、ストーリー進行を目的に、大多数の時間を育成に励んでいくことになります。
 
本作のマネタイズは、有償アイテムの青輝石の販売です。青輝石は主にガチャなどで使用します。青輝石のラインナップは以下の通り。
 
【青輝石のラインナップ】
・青輝石 有償48個（120円）＜単価：2.50円／割引率：0.0%＞
・青輝石 有償196個＋無償4個（490円）＜単価：2.45円／割引率：2.0%＞
・青輝石 有償392個＋無償28個（980円）＜単価：約2.33円／割引率：6.8%＞
・青輝石 有償592個＋無償68個（1,480円）＜単価：約2.25円／割引率：10.0%＞
・青輝石 有償1176個＋無償174個（2,940円）＜単価：約2.18円／割引率：12.8%＞
・青輝石 有償1960個＋無償340個（4,900円）＜単価：約2.13円／割引率：14.8%＞
・青輝石 有償4000個＋無償800個（10,000円）＜単価：約2.08円／割引率：16.8%＞
 
マネタイズの根幹となるガチャでは、バトルに参戦するキャラ（生徒）のみが排出されます。ガチャには、常設と期間限定のキャラピックアップガチャの2種類があり、前者には天井が存在します。
 
どちらかのガチャを1回回すごとに、「呼び出しポイント」が1点ずつ加算されていき、300点まで溜めるとピックアップ対象のキャラを呼び出せます。なお、天井に到達するには、約74,880円かかります（有償アイテムを最低単価で計算した場合）。
 
すでに所持しているキャラをガチャで獲得した場合は、自動的に神名のカケラに変換されます。これを、ショップにて各キャラの神名文字と交換可能（神名のカケラの変換個数はそれぞれ★3→50個、★2→10個、★1→1個）。
 
排出されるレアリティは、★1（排出率79％）→★2（排出率18.5％）→★3（排出率2.5％）の順番。一方でガチャの金額感は、1回で青輝石120個（300円相当）、★2以上が1人確定する10連は青輝石1200個（3,000円相当）です。
 
【リリース直後における主なゲーム内施策】
■ リリース記念ピックアップ募集　ほか
 
【調査箇所：2021年2月3日〜3月4日】（※再掲）

 
■2021年2月4日～2月11日
　リリース記念ピックアップ募集
 
恒常のログインボーナスやミッションなどは展開していますが、リリース記念と称した期間限定の施策は、そこまでの数はありませんでした。リリース直後の期間限定施策は、ピックアップ募集「拝啓、はじまりの季節へ」。特段、変わった特徴のあるガチャというわけではなく、純粋に人気キャラクターのピックアップガチャとなっています。
  ▲ランキング推移とゲーム内施策を一覧で閲覧できる「LIVEOPSISイベントカレンダー」を用いたところ、リリース日の2月4日の施策にはオレンジのガチャだけがあります。あとは、お知らせやメンテナンスのお詫びが並んでいます。
 
期間限定というわけではありませんが、購入制限付きのお得な青輝石の販売がありました。リリース日にセールスランキングが急上昇したことを考えると、おそらく多くのユーザーが下記の（お得な）青輝石を購入して、前述したピックアップガチャに利用したことがうかがえます。
 
【青輝石（購入制限あり）のラインナップ】
※購入制限回数1回
・青輝石 有償48個＋無償30個（120円）
・青輝石 有償196個＋無償124個（490円）
・青輝石 有償392個＋無償253個（980円）
・青輝石 有償592個＋無償383個（1,480円）
・青輝石 有償1176個＋無償759個（2,940円）
・青輝石 有償1960個＋無償1265個（4,900円）
 
※購入制限回数3回
・青輝石 有償4000個＋無償2600個（10,000円）