Discordは、「動画クエスト」広告フォーマットをモバイルデバイスに拡大する計画を発表した。同社の初のモバイル広告提供となり、広告主にとってはリーチを大幅に広げ、Discordのプレイヤーコミュニティに対して、トレーラーの展示、インパクトのある発表、プレミアムコンテンツの紹介を行う機会となりながらも、ユーザーを第一に考えた報酬重視の広告体験を維持することを意味するという。モバイル向け「動画クエスト」の初期パイロットは2025年6月に開始される。
Discordの広告事業は、約1年前にスタートし、最初は報酬型広告フォーマット、クエストを使用してゲームの発見を促進することに注力していた。その後、この取り組みは「動画クエスト」を導入することで拡大し、広告主のターゲット層をゲーム業界からメディアおよびエンターテイメント業界へと広げた。モ
バイル向け「動画クエスト」の最初のバージョンは、ブランド認知の向上を目的とし、フルスクリーン形式でプレミアムなユーザー体験を提供しながらも、クエストのオプトイン型および報酬型の特性を保持しているとのこと。
Discordの広告プラットフォームは、同社の代表的なプレミアム報酬型、クエストフォーマットを特徴としており、現在は2つの種類が提供されている。
・動画クエスト: 認知度向上を目的としたこのフォーマットは、トレーラー、新シーズンの発表、ダウンロードコンテンツ(DLC)のリリース、その他の動画コンテンツに最適。今後、モバイル向けに拡大される「動画クエスト」は、広告主がキャンペーンのリーチを拡大し、モバイルゲームなどの新たな広告機会を開拓する手助けとなる。
・プレイクエスト:ゲームプレイの促進を目的としたこのクエストは、ユーザーが報酬をアンロックするためにゲームをプレイしたり、ストリーミングを行ったりすることを必要とし、プレイヤーと彼らが愛するゲームとの間に本物のつながりを生み出す。
2024年に導入したクエストは、『Diablo』、『ストリートファイター』、Maxの『Dune: Prophecy』、『World of Warcraft』、『原神』など、最も人気があり認知度の高いゲーム、メディア、エンターテイメントのフランチャイズを活用した成功した広告キャンペーンを支えている。
・miHoYoは、『原神』に新しいキャラクター、世界、ストーリーイベントを追加する大規模なアップデートを発表するためにクエストを活用した。彼らは高価値なゲーム内報酬を提供するプレイクエストを実施し、このキャンペーンは何百万もの参加者を引き付け、クエストが実施した週にはプレイ時間が80%増加した。
・Maxは、同社の大きく期待されているテレビシリーズ『Dune: Prophecy』の認知度向上と興奮を生み出すことを目指し、公開前に観客を巻き込み話題を作り出した。MaxはDiscordと提携し、初の動画クエストを開始。2分38秒のトレーラーを使用し、85%の完了率を達成した。
・Nexon Gamesは、同社の新しいMMOシューティングゲーム『ザ・ファースト・ディセンダント』のシーズン2の開始に合わせて認知度向上と考慮を促進した。Discordは、Nexonのトレーラーを使った動画クエストを作成し、限定のゲーム内報酬を提供した。このキャンペーンは100万回以上の動画視聴完了を生み出し、そのうち10%はプレイヤーが友達と動画をシェアしたことによる自然発生的なものだった。
「モバイルへの広告プラットフォームの拡大は、私たちの戦略における明白で自然な進化です。私たちの使命は、この銀河で最も本物で、プレイヤー中心の広告プラットフォームを作り上げることです。この拡大により、ブランドパートナーはDiscordの非常にエンゲージメントの高いクロスプラットフォームのモバイルオーディエンスにアクセスできるようになり、ビジネスが私たちのコミュニティと意味のある、効果的な方法でつながる新しい機会が生まれます。」
- ピーター・セリス、Discordプロダクト担当シニアバイスプレジデント
Discordは、PC、モバイル、さらにはXboxやPlayStationとのネイティブ統合を含む、すべてのプレイ環境で利用できる。
