バンダイナムコHD、27年夏に世界同時発売する「NARUTO カードゲーム」に大きな手応え　海外で体験会実施、IP人気に加えゲーム性の新鮮さに高い評価

バンダイナムコホールディングス<7832>が、2027年夏に世界同時発売する「NARUTO カードゲーム」について、大きな手応えを感じていると8月6日に開催した2027年3月期第1四半期決算説明会の質疑応答で明かした。発売まで約1年を残すなか、早くも海外で先行体験会を実施し、参加者から高い評価を得たという。

トレーディングカードゲームを含むカード事業について、2024年3月期と比較して前期(2026年3月期)に約2倍の規模へ成長した。足元では海外での販売比率が国内を上回っており、同社は「まだまだグローバルでの拡大余地がある」とみている。その成長をさらに加速させる新たなIPとして期待されるのが、「NARUTO カードゲーム」だ。

■「NARUTO」人気だけではない ゲーム性にも高い評価

「NARUTO カードゲーム」は2027年夏の発売を予定しており、すでに海外イベントでファン向けの先行体験会を実施している。バンダイナムコによると、体験会では「NARUTO」が海外で人気の高いIPであることに加えて、ゲーム性の新鮮さについても参加者から好評価を得たという。

同社は「来年夏の全世界一斉発売に向けて大きな手ごたえを感じている」と述べており、IPの知名度だけに頼るのではなく、カードゲームそのものの魅力によってファンを獲得できるかを見極めながら展開を進めている。

既存の「NARUTO」ファンをカードゲームへ取り込むだけでなく、カードゲームを入口として新たなファンを獲得するというIPとしての成長を狙うという意味でも重要な取り組みになりそうだ。

■カード事業はすでに「国内中心」から「海外中心」へ

今回のNARUTOの展開を理解するうえで重要なのが、カード事業そのものの急速なグローバル化だ。トレーディングカードゲームを含むカード事業は、2024年3月期と比較して2026年3月期には約2倍の規模に成長した。さらに、国内外の販売比率については、以前は国内の比率が高かったものの、現在では海外比率の方が高いという。

つまり「NARUTO カードゲーム」は、日本発の人気IPを海外へ展開する商品というだけではない。すでに海外市場が大きく成長しているカード事業に、グローバルで知名度の高いIPを投入する取り組みと位置付けることができる。

■発売前から海外イベントでファンとの接点を拡大

バンダイナムコは、カードゲームを商品として販売するだけでなく、イベントを通じてファンとの接点を積極的に増やしている。

自社主催の「バンダイカードゲームフェス」は、10月からアジア11都市で開催し、その後オーランド、ロンドンでも実施する予定。さらにニューヨーク、メルボルン、ケルン、パリ、ルッカなどで開催される世界的なイベントにも出展する。

こうしたイベント網を活用しながら、「NARUTO カードゲーム」についても発売前から実際に商品を体験してもらい、ファンの反応を確認している。

ユーザーとの接点を継続的につくりながら、既存ファンだけでなく新たなカードゲームファンにも裾野を広げていく。IPの強さとカードゲームのコミュニティ形成を組み合わせたマーケティングが、今回のNARUTO展開のポイントになりそうだ。

■データ活用も進め、カードとデジタルの相乗効果へ

さらに同社は、カードゲーム事業とデジタル事業の顧客について、その背景や行動を分析し、データドリブンの観点から活用していく方針も示した。

バンダイナムコの強みは、IPを軸にデジタルからフィジカルまで幅広い事業を展開できる点にある。今回の決算説明会でも、同社はIPの展開を複数の事業と組み合わせることで相乗効果を得ていく方針を説明している。

「NARUTO カードゲーム」についても、カード単体で終わらせるのではなく、今後さまざまな商品・サービスとの接点を作りながらIP全体のファン層を拡大していく展開が期待される。

2027年夏の全世界一斉発売に向け、すでに海外でファンの反応を確認している「NARUTO カードゲーム」。カード事業そのものがグローバル市場で拡大するなか、世界的な人気IPを投入することで、さらなる市場拡大を狙う構図が見えてきた。

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©岸本斉史 スコット／集英社・テレビ東京・ぴえろ