「mixi」のユーザー属性の変化について（2011年9月）

次は、「mixi」の会員属性をまとめた。ミクシィ<2121>は、決算説明会資料でのユーザー属性に関するデータを修正している。これまでは登録会員ベースでの男女比や年齢構成、居住地域などを公開していたが、2011年4～6月期のデータからログインユーザー数をベースにしたものに変更されているので注意していただきたい。また「mixiモバイル」としてのデータは開示されなくなった。   ■会員数 2011年9月末現在の「mixi」の会員数は前年同月比15.7％増の2535万人となった。前四半期比では2.5％増（64万人）だった。   ■アクティブユーザーについて 次に、月間ログインユーザー数（MAU)については、下のグラフの棒グラフで表示し、前年同月比3.5％増の1516万人となった。前四半期比では微減となっている。また登録会員に占めるMAUの比率は59.8％と60％を割り込んだ。休眠会員の比率が上がっていることを意味している。 DeNAが2012年3月期第2四半期の決算説明会で、アナリストからの質問に対し、有効会員数に占めるMAUが若干低下している旨のコメントをしたが（関連）、今後、SNS運営各社にとっては会員の獲得だけでなく、休眠ユーザーに再開してもらうこともひとつの課題になるのかもしれない。ソーシャルゲームやオンラインゲームでカムバックキャンペーンなどがよく行われるが、それに類した施策も考えられよう。   ■増加するスマートフォンのアクティブユーザー スマートフォンでのアクセスは急速に伸びているようだ。9月末段階で433万人となり、会員全体のアクティブユーザーに占める割合は28.6％となった。前年同期は98万人・6.7％に過ぎなかったから、スマートフォンの普及を受けて大きく伸びていることが伺える。   ■男女比 ログインユーザーの男女比は、男性47.6％に対し、女性52.4％となった。6月以降、女性の比率が伸びているように見えるが、これは2011年3月以前は登録会員数がベースとなっているため。本来、データが異なっているため、同じグラフで扱うべきではないのだが。   ■年齢構成 年齢構成の変化は以下のとおり。10代9.6％、20代49.5％、30代28.6％、40代以上12.3％となっている。後ほど触れるが、20代ユーザーの多さが「mixi」の特徴である。30代以上が40.9％、10代9.6％となっており、「Mobage」や「GREE」に比べて少ない。    ■地域別分布  地域別の分布は、北海道4.5％、東北4.8％、首都圏41.6％、甲信越・北陸が4.8％、東海10.7％、近畿17.4％、中国・四国6.1％、九州・沖縄8.0％、海外2.0％となっている。首都圏、近畿、東海の比率が69.7％で、「GREE」が61％に比べて高いことがわかる。   ■展望 「mixi」は、「mixiゲーム」がスタートし、さらに「mixiページ」も徐々に活発化しており、10-12月期のユーザー動向はかなり改善しているようにもみえる。1月末～2月初旬に行われる決算発表は要注目である。