サイバーエージェント<4751>グループのCyberZは、全国のスマートフォンゲームユーザー男女700名を対象に「スマートフォンゲームユーザー動向調査（第2弾）」を発表した。同社では、スマートフォンゲームユーザーの課金行動や、ゲームを始めるきっかけ、海外タイトルの利用状況等について調査を行い、3回に分けて結果を発表する予定。調査では、スマートフォンのOSをiPhone、Android半数で回収したとのこと。
今回の調査では、主にスマートフォンゲームアプリに飽きる前の期間やその理由、やめたゲームの再開の有無と理由などについて調査したものとなっている。第1回に続いて今回も興味深い内容だ。
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この調査では、スマートフォンゲームを「アプリ」と「ブラウザゲーム」と分けており、各定義は下記のとおり。
・アプリ ：AppStore や GooglePlay からダウンロードして遊ぶゲームのこと。ネイティブ、ウェブアプリを含みます。
・ブラウザゲーム ：Ameba、GREE、Mobage 等のマイページから遊ぶゲームのこと
【設問1】並行して遊んでいるスマートフォンゲームの本数
並行して遊んでいるスマートフォンゲームの本数は、全体で「2本」の割合が最も高い結果となった。OS別にみると、iPhoneユーザーは「10本以上」の割合が10％で、Androidユーザーの4.6％よりも高い傾向となった。
【設問 2】スマートフォンゲームに飽きるまでの期間
「約1か月」が17.6％と最も高い結果となり、次いで、「半年～1年程度」が13.0％となった。遊んでいるゲームタイプ別にみると、ブラウザゲームのみユーザーは「1週間以内」が22.7％であり、アプリのみユーザーの10.2％よりも高い傾向だった。また、アプリのみユーザーは、「約3カ月～1 年程度」が 29.2％であり、ブラウザゲームのみユーザーの17％より高い結果となった。アプリのみのユーザーの方が長く遊ぶ傾向にあるようだ。
【設問 3】スマートフォンゲームに即日で飽きた理由
【設問 2】で「即日」を選択したユーザーは全体の5％だった。その理由で最も多かったのは、「ルールや操作方法が分かりずらいため」が40％で、次いで、「チュートリアルが長すぎるため」が 34.3％となった。遊んでいるゲームタイプ別にみると、ブラウザゲームのみユーザーは、「初回起動時もしくはインストールの際に、ダウンロードが重すぎて断念したため」が最も多く、アプリのみユーザーは「ルールや操作方法がわかりずらいため」が多い結果となった。
【設問 4】スマートフォンゲームを一週間以上続けた理由
【設問 2】で「約一週間以上」を選択したユーザーのうち、その理由で最も多かったのは、「手軽に遊べるため」が75.9％となった。次いで「ゲーム内容（ストーリーやシステム）が面白いため」が 40.6％となった。遊んでいるゲームタイプ別にみると、アプリのみユーザーについては「ゲーム内容（ストーリーやシステム）が面白いため」が40.4％とブラウザゲームのみユーザーの 28.0％よりも高く、一方「ゲーム内で知り合ったユーザー同士の交流が面白いため」は、ブラウザゲームのみユーザーが選択する割合が比較的高い傾向となった。
【設問 5】 一度飽きたスマートフォンゲームを再開することはあるか
一度飽きたスマートフォンゲームを再開した経験について、「ときどきある」が 45.4％、次いで「ある」が14.6％と、大半のユーザーにおいて、一度飽きたスマートフォンゲームを再開する可能性があることが確認できた。遊んでいるゲームタイプ別に大差はなかった。
【設問 6】 一度飽きたスマートフォンゲームを再開する理由
「他にやりたいゲームがなかったので」が 51.3％と最も多く、次いで「友人など身近な人がやっているのを見て」が 22.6％という結果となった。遊んでいるゲームタイプ別にみると、「特典がたまってそうだったので」については、ブラウザゲームのみユーザーは 18.5％と、アプリのみユーザーの 9.2％よりも高い傾向にあった。
なお、日本のアプリマーケットが世界一の規模となるなか、米国やアジアをはじめとした、海外デベロッパーの日本向けプロモーションニーズが増えており、日本のスマートフォンゲームユーザー動向は世界から注目されつつある。このような背景を受け、同社では、日本特有のスマートフォンゲームユーザーの行動傾向を把握し、スマートフォン広告における効果を最大限に引き出すため、今回の調査を実施した、としている。第3回目の発表も注目したい。
■ 調査概要
調査主体：株式会社 CyberZ
調査時期：2013 年 12 月 9 日～2013 年 12 月 11 日
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：普段スマートフォンゲームで遊んでいる 15 歳～69 歳の男女
調査機関：株式会社シード・プランニング
有効回答数：700 サンプル
