ジャストシステムは、11月20日、セルフ型アンケートサービス「Fastask（ファストアスク）」を利用して、事前の調査で「直近の1年でアプリのテレビCMを見たことがある」と回答した10代～50代の男女1000名に対し、「アプリCMに関するアンケート」を実施し、その結果を発表した。同社によると、テレビCMをみてアプリをダウンロードしたかどうかや、起用するタレントによる印象の残り方、テレビCMのわかりやすさなどを尋ねたとのこと。最近、アプリのプロモーション活動でテレビCMを使うことは決して珍しいことではなくなったが、一定の効果を持つことを示している。
調査概要は以下のとおり（プレスリリースからの抜粋）。
■アプリのテレビCMの方が、ストアランキングより、ダウンロードの動機になる人は約3割
「テレビCMは、アプリストアのランキングよりもダウンロードする動機になる」かについて、「あてはまる」と回答した人は8.1％、「ややあてはまる」と回答した人は20.3％で、合計28.4％でした。テレビCMは、ダウンロードの動機形成にある程度、影響を持つようです。
■テレビCMがきっかけで、ダウンロードしたライフスタイル系アプリの1位「LINE」、2位「SmartNews」、3位「メルカリ」
ライフスタイル系アプリで、テレビCMをきっかけにダウンロードしたアプリとして回答が多かったのは、1位が「LINE」（9.8％）、2位が「SmartNews」（7.1％）、3位が「メルカリ」（6.5％）でした。
また、ゲーム系アプリでは、1位が「パズル＆ドラゴンズ」（8.7％）、2位が「クイズRPG魔法使いと黒猫のウィズ」（6.1％）、3位が「モンスターストライク」(5.9％）でした。
■アプリのテレビCMに触れる機会が増えてきたと感じている人は、6割以上
「最近、アプリのテレビCMに触れる機会がかなり増えたと感じる」かについて、「あてはまる」と回答した人は26.0％、「ややあてはまる」と回答した人は39.8％で、合計で65.8％でした。
■半数以上が好きなタレントがテレビCMに起用されると、ブランドが印象に残る
アプリのテレビCMにおけるタレント起用について、「好きなタレントが起用されると、ブランドが印象に残る」かを聞いたところ、「あてはまる」人が14.4％、「ややあてはまる」人が36.5％で、合計50.9％でした。好きなタレントがアプリを訴求すれば、半数以上の人はそのブランドが印象に残るようです。
■4割近くが、テレビCMはアプリの特長が直感的にわかりやすいと回答
アプリのテレビCMはその特長が直感的にわかりやすいと思うかについて、「あてはまる」と答えた人は9.3％、「ややあてはまる」と答えた人は31.1％で、合計すると40.4％でした。テレビCMは、アプリの特性を説明するのに、比較的わかりやすい媒体であるようです。
【調査の実施概要】
調査期間 ：2014年11月12日（水）～11月14日（金）
調査対象 ：事前の調査で「直近1年でアプリのテレビCMを見たことがある」と回答した10代～50代の男女1,000名
質問項目 ：
・テレビCMも含むスマートフォンアプリの広告で、最もよく見かけると感じる広告について、あてはまるものを選んでください。
・下記のアプリのテレビCMについて、あなたの状況にあてはまるものを選んでください。
（メルカリ／Gunosy／WEAR／Antenna／SmartNews／iQON／LINE／Facebook ）
・アプリのテレビCMの放映について、考えにあてはまるものを選んでください。
・アプリのテレビCMにおけるタレント起用について、考えとしてあてはまるものを選んでください。
・アプリのテレビCMを見たことによるブランドの印象について、あなたの状況にあてはまるものを選んでください。
・アプリのテレビCMについて、あなたの状況にあてはまるものを選んでください。
なお、集計データをまとめた全62ページの調査結果レポートを「Fastask」実例レポートページ（https://www.fast-ask.com/report/）から、無料でダウンロードできる。詳細を知りたい人はそちらを参照してほしい。
