人気アプリ『セブンナイツ』の日本版はいかにして成功したのか　そこには開発会社の地道で徹底したローカライズ・カルチャライズ努力があった

Googleは、4月20日、モバイルサービス・コンテンツ提供事業者向けのイベント「Google for Mobile | Game Bootcamp」を開催した。

イベントでは、ゲームデベロッパーを対象に、先日サンフランシスコで行われた「GDC (Game Developers Conference)」内でGoogleが発表した内容を改めて説明。このほか、Google Cloud Platform、Google AdWords、AdMob、Google Playのそれぞれの製品から、ゲームビジネスを更に発展させていくための役立つ実践的ノウハウが講演された。

当日は、『セブンナイツ』や『マーベル・フューチャーファイト』『レイヴン』『LINE ゲットリッチ』など、数々のモバイルゲームを世界中でヒットさせているNetmarble Gamesが登壇。「グローバル市場で成功するためにやるべきこと」をテーマに、Netmarble Games VP of MaketingのDuke Donghyun Kim氏が講演を行った。


 

■グローバル売上が50％を占める…韓国を代表するゲーム企業

Netmarble Gamesと言えば、『セブンナイツ』や『マーベル・フューチャーファイト』『レイヴン』『LINE ゲットリッチ』など、数々のモバイルゲームを世界中でヒットさせている韓国のゲーム企業だ。日本市場では、新作アプリ『セブンナイツ』がトップセールス上位にランクインするなど、話題を呼んでいる。

2000年に設立した同社は、PCオンラインゲームパブリッシング事業やゲームポータルサイトの運営など、様々な事業を展開してきた。しかし、PCオンラインゲーム事業も下火となり、2013年にはモバイルゲーム事業に軸足をずらし、その後は『Everybody ChaChaCha』や『Monster Taming』『Let's get Rich』など多数のヒット作を生み出した。そのほかSGNに出資し、『マーベル・フューチャーファイト』や『ディズニーマジカルダイス』といったグローバル大型IPのタイトルを担当するまでに成長。
   

さて、Netmarble Gamesの会社説明はここまでにして、直近の同社と言えば、日本市場における『セブンナイツ』の大ヒットが記憶に新しい。日本市場攻略に関して、同社は果たしてどのような施策を打って出たのか。そこには、意外にも地道で徹底したローカライズ・カルチャライズ努力があった。

【関連記事】
■リリースより約2ヶ月で200万ダウンロードを突破
■【1～3月GooglePlayランキング】新作は『セブンナイツ』が躍進
■【App Storeランキング(3/11)】『セブンナイツ』は初大型アップデート実施で34位→7位に
■​【Google Playランキング(3/8)】新キャラを追加した『セブンナイツ』が18位に


 

■徹底した日本独自の内容　具体的にどのように変更したのか

 『セブンナイツ』は、 高品質のグラフィックスで展開するリアルタイムターン制バトルが特徴で、チームに合わせて適切な陣形を選択し、多数のユニークなキャラクターを集め強化させるなど、 無限の戦略要素が魅力のスマホ向けRPG。 キャラクターボイスには、浪川 大輔さん、佐藤利奈さん、三木 眞一郎さんなど豪華声優陣が参加しており、７つの領地をめぐる冒険ストーリーを、より一層盛り上げている。

日本で成功するために、前述している通り同社は異なるビルド、コンセプト、UI（ユーザーインターフェイス）、ゲームバランス、イベントなどを用意。たとえば、グローバル版ではボイスが全て英語に対して、日本版のみ国内の人気声優陣を起用したり、国内のゲームタイトルとコラボを行ったりと、独自のゲーム展開を採用している。

では、具体的にどのように変更しているのか。ここからは画像と共に細かく見ていこう。
   

ストーリーの展開に関しては、「あまり韓国では物語に関心が持たれない」と語るKim氏。日本では、ストーリーに重きを置いているゲームが多数存在し、かつKim氏は「様々なモード（コンテンツ）を用意する必要がある」と分析。また、同社が日本向けにローカライズ・カルチャライズを徹底するとは逆に、「日本のデベロッパーさんも海外に進出する際は、同じように徹底した修正・改良が必要」と言葉を添えた。

最後に韓国ゲームアプリ市場の現状について語ってくれた。
 

■『セブンナイツ(Seven Knights)』
​