サイバーエージェント、Amazon広告に特化した広告運用パッケージの提供開始…「スポンサー広告」と「Amazon DSP」で入札・日予算調整の自動化運用を実現

サイバーエージェント<4751>は、10月30日より、インターネット広告事業において、Amazon広告に特化した広告運用パッケージを開発し、提供を開始した。

このサービスでは、Amazonが提供する「スポンサー広告」、「Amazon DSP」において、入札調整を行う「Bid Optimizer（ビッドオプティマイザー）」および、日予算調整を行う「Budget Adjuster（バジェットアジャスター）」の2つのソリューションをパッケージ化することで、より自動化した運用を実現し、広告効果の最大化を図る、としている。

「スポンサー広告」において、広告主企業は数万規模のキーワードをコントロールする必要がある。加えて、その全てのキーワードに対して日々適切な入札価格でビッティングを行うことや、予算の消化状況に応じて適切に日予算調整を行うことが、広告効果を最大化させる上で、非常に重要な運用変数となる。また、Amazon内外のAmazonオーディエンスへリーチ可能なデマンドサイドプラットフォーム「Amazon DSP」においても、ラインアイテム単位で同様の対応が重要となる。

Amazon広告を専門に取り扱う組織を2017年11月に設置し企業のマーケティング支援を行っているが、このような課題を解決するため、このたびAmazon広告に特化した広告運用サービスの開発に至った、している。

【1】 「Bid Optimizer （ビッドオプティマイザー）」 ：自動の入札調整
各キーワードの効果状況に応じて入札価格を調整し、KPI指標（ROASやCPA）の最大化にむけて最適化を行う。

【2】 「Budget Adjuster （バジェットアジャスター）」：自動の日予算調整
各キャンペーンの消化状況に応じて日予算を調整し、KPI指標（ROASやCPA）の最大化にむけて最適化を行う。