ヤフー<4689>は、アドフラウド（不正広告）撲滅に向けて、2018年10月25日に広告配信ガイドラインを改定し、2019年3月31日までの期間において、改定後のガイドラインに抵触する約5900件の広告配信を停止した。2018年9月21日からYahoo! JAPANとYahoo!ニュースなどですでに直接契約があり、安全性が確認できているサイトを除いた、広告配信面の一部（約6,800件）を停止した。その後、2018年10月25日にガイドラインの改定、再審査を経て新ガイドラインを満たした約900件の広告配信を再開した。結果、約5900件の広告配信を停止したという。
＜改定後のガイドラインに抵触したサイトの一例＞
・掲示板サイトの情報をまとめたサイト（まとめサイト）
・個人運営のゲームなどの攻略サイト
など
また、Yahoo! JAPANは「日本インタラクティブ広告協会（JIAA）」や、米国「The IAB Technology Laboratory（IAB Tech Lab）」などの外部団体に加盟・連携し、ガイドライン策定、調査研究、普及啓発などの活動をすることで、ネット広告業界全体の不正対策の強化に取り組む、としている。
