スパイスマートは、2025年の春節期間中に中国iOSセールスランキング上位にランクインしたスマホゲームのうち、ゲーム外プロモーションを実施した25タイトルを対象に調査を実施し、その一部事例を公開した。
■事例1：ユーザー参加型のSNSキャンペーンが多数派
今回の調査タイトル中80%に当たる20作がWeChatやSina weiboなどを活用してSNSキャンペーンを展開。中国特有のSNS文化を活かしながら、春節という大型連休に即した施策で注目を集めていた。特にユーザーにゲームスクリーンショットや春節に関する投稿を促すUGC型の企画が多く、賞品には関連グッズに加え、ゲーム内アイテムやゲーム内通貨などもプレゼントとして活用され、ユーザーの参加と投稿拡散を促進している。
■事例2：地域連携やリアル展示、ライブ配信における著名人活用
都市とのコラボや商業施設での展示、ライブ配信など、ゲーム外のリアル接点を活かした施策事例が多く確認できた。特に著名配信者やタレントによるライブイベントは、視聴型・参加型の両側面でユーザー体験を拡充した。コアファンのみならず、新規層へのブランド接触を狙った施策で、オフラインとオンラインの融合が進んでいる。
■事例3：没入感やブランド訴求を重視したプロモーション
季節限定壁紙のほか、キャラクターとの電話イベントや中華風の世界観を強調した特別PVなど、世界観やブランドを訴求する施策も多く確認できた。課金促進施策ではなく、ゲームの世界観やタイトルやキャラクターへの愛着を深めることに注力し、春節を“一緒にお祝いする”体験を提供する事例も見られた。
■イベント施策により68%のタイトルがセールスランキング上昇
今回調査した25タイトルの春節前後（2025年1月中旬～2月中旬）の中国iOSセールスランキングの推移を調査。68%にあたる17作において、春節期間のイベントによるランキング上昇が見られた。
＜調査概要＞
調査期間：2025年1月27日～2025年2月4日
調査対象：中国iOSセールスランキングTOP30のうち、春節期間中にゲーム外イベントを確認できた25タイトル
調査内容：SNS投稿施策やコラボ展示・動画配信・リアルイベントなど、ゲーム外で実施されたプロモーション施策の分類と分析/該当タイトルのiOSランキング推移
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