タカラトミーの決算説明資料より…「BEYBLADE X」がアジアで大きく伸長　トミカも香港・韓国にブランドストアを展開

タカラトミー<7867>は、アジア市場で玩具ブランドの展開を強化している。2027年3月期の第2四半期累計（4～9月）期間は、対戦型玩具「BEYBLADE X（ベイブレードエックス）」がアジアで大きく伸長したほか、「トミカ」のブランドストアを香港と韓国にオープン。地域ごとの特性に合わせたマーケティングを通じて、日本発ブランドの海外展開を進めている。

同社が11月10日に公表した決算説明会資料によると、アジアの上期売上高は201億円となり、前年同期比11.6％増加。地域軸の拡大に加え、子どもだけでなく大人の玩具ファンである「Kidults」層の需要も取り込むことで、成長につなげている。

■「BEYBLADE X」がアジアで人気拡大　地域・年齢層の両面で需要を開拓

同社は、上期の業績を押し上げた構造的な成長要因として、「BEYBLADE X」のアジアでの大きな伸長を挙げている。決算説明資料では、同タイトルについて地域軸・年齢軸の拡大が進んでいると説明。アジア市場での人気拡大が、海外事業の成長を支える要因の1つとなった。

また、トレーディングカードゲーム（TCG）についても、市場の盛り上がりや販売地域の拡大が成長に寄与した。既存ブランドの人気を生かしながら、展開する地域や顧客層を広げる取り組みを進めている。

■「トミカ」のブランドストアを香港・ソウルに出店

「トミカ」では、商品販売に加えてブランド体験を提供する拠点として、ブランドストアの展開を進めている。2026年5月に香港のハーバーシティ・オーシャンターミナル店、同年8月にはソウルのアイパークモール龍山店をオープンした。これにより、上海（2024年9月）、北京（2025年9月）、クアラルンプール（2025年12月）、広州（2026年1月）に続き、アジアでのブランドストア展開を広げている。

同社は、こうした店舗を通じて商品販売だけでなく、ブランドに触れる体験の拡充を図る。地域ごとの市場特性に合わせたブランド展開を進めることで、海外での認知度向上と顧客接点の拡大につなげる考えだという。

■上期のアジア売上高は201億円　地域軸の拡大を成長戦略の柱に

同社の2027年3月期上期のアジア売上高は201億円で、前年同期比11.6％増となった。地域別売上高の構成比も前年同期の11％から13％に上昇している。

同社は、中長期経営戦略「中長期経営戦略2030」において、子どもから大人までの年齢軸と、日本から世界への地域軸の拡大を掲げている。「BEYBLADE X」や「トミカ」などのブランドを各地域の市場特性に合わせて展開し、グローバルでの顧客基盤の拡大を目指している。

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