マーケティング

サイバーエージェント、オンラインビデオ総研が動画広告のクリエイティブをCVRやCPAの目標に合わせて最適化していく「PVP」の提供を開始

株式会社サイバーエージェント

サイバーエージェント

2015.11.11 09:38

サイバーエージェント<4751>は、動画広告市場の調査を行う専門組織オンラインビデオ総研が、動画広告のクリエイティブをCVRやCPAの目標に合わせて最適化していく商品「PVP（＝Performance Video Package）」の提供を開始したことを発表した。

市場が急成長する動画広告において、企業による動画広告の成果を高めるためにはそのクリエイティブが大きく起因している。しかしこれまでは、動画を配信できるオンラインメディアが限られていた点や、クリエイティブ制作にコスト・時間がかかる点、さらに表現レバーが多く分析が困難などといった理由により、顧客獲得に特化したKPI設定とそれに伴う効果の可視化、建設的かつスピーディなPDCAの実行が難しいという課題感があった。今回、インターネット広告において豊富なノウハウを保有するサイバーエージェントがこれらの課題を解決するために立ち上げたのが新クリエイティブパッケージ「PVP」となる。

「PVP」は、インターネット広告における効果指標である顧客獲得率（CVR）と顧客獲得単価（CPA）の最適化を実現する動画クリエイティブについて、提案から制作、実装、検証の高速PDCAを行う。クリエイティブ効果をロジカルに検証する要素を多数設け、デバイスや広告主の商品・サービス情報、ターゲットとの関連性を科学的に分析しながら、新しいナレッジを構築する。例えば、動画の導入部分にあたる「Hook」や、情報設計「Contents」、音声「Sound」など、主な8つクリエイティブレバーに対して、広告効果を引き上げるための高速PDCAを展開する。