adjust（アジャスト）は、11月19日、すべてのアプリカテゴリーでモバイルアドフラウドが増加傾向にあり、不正業者によるオーガニックインストールの偽装は全体の3分の2にのぼるとする調査結果を発表した。不正を効果的に阻止しない場合、ビジネスの意思決定に使われる重要なマーケティングデータが歪められてしまう恐れがあるという。
＜以下、プレスリリースより＞
本調査の結果によると、 不正業者はペイドインストール（有料広告によるインストール）を偽装するだけでなく、 盗み取ったペイドインストールを隠すためにオーガニックトラフィック（どのマーケティング活動にもアトリビュートできない自然流入のインストール）を偽装していることが分かりました。 Adjustが拒否した不正なインストール2億件のうち、 オーガニックインストールが全体の3分の2を占め、 ペイドインストールは3分の1でした。 不正なインストールは収益自体には損失を与えませんが、 広告費用に多大な損失を招きます。 また、 偽のオーガニックインストールは、 データの整合性やマーケティング活動から得られるはずのインサイトに影響を与える可能性があります。
特にゲームカテゴリーに目を向けると、 Adjustのデータから2019年8月～2020年8月の間に不正率が世界的に172.95%増加したことがわかります。 APAC（アジア太平洋地域）では214.86%、 米国では310.29%、 EMEA（ヨーロッパ、 中東およびアフリカ）では181.20%増加しました。
Adjust 不正防止ディレクター アンドレアス・ナウマン
信頼できるデータはマーケターにとって非常に重要です。 キャンペーンのパフォーマンスが明確に把握できなければ、 データに裏付けられた戦略的な意思決定をするのは不可能です。 結局のところ、 不正は現在も、 そして今後も業界の課題として残ります。 しかし、 適切なツールを用いることで不正業者の一歩先を行くことができ、 透明性の確保を最優先できます。
アドフラウドは世界的な問題であり、 不正業者はあらゆる市場で不正を働いています。 Adjustの本調査のデータによると、 最も多かった手口はフェイクユーザーやボットであることが分かりました。 このタイプの不正は日本で発生するアドフラウドの60.7%を占めており、 中国では65.6%、 米国では68.7%、 EMEAでは47%となっています。
一方、 LATAM（中南米およびメキシコ）や東南アジアではSDKスプーフィングが最も多く、 それぞれ51.16%と39.11%を占めています。 このタイプの不正を防止するには、 無料のSDKシグネチャーのようなソリューションをアプリに実装することが重要です。 SDKシグネチャーを利用すると、 不正業者がこのSDKスプーフィングを行うことがより困難となり、 この手口でアプリの広告予算を盗み取られる可能性が低くなります。 一方で、 SDKシグネチャーで不正防止をしていない企業は不正業者に狙われるリスクが高くなります。 アプリカテゴリーにおいては、 Adjustのデータによると、 SDKスプーフィングはフード&ドリンクアプリとビジネスアプリで最も多発している不正の手口であり、 それぞれ59.7%と34.9%を占めています。
Adjust 日本ゼネラルマネージャー 佐々 直紀
アドフラウドは日々進化しておりトレンドも常に変化しています。 日本では昨年の同じ時期に、 クリックインジェクションが一番多く49%を占め、 フェイクユーザー/ボットは 8% と一番少なかったのです。 それが、 この一年でガラッと変わり、 今年はフェイクユーザー/ボットが60.72%と一番多く、 クリックインジェクションが2.73%と一番少なくなりました。 Adjustでは不正の進化に対応すべく、 アドフラウド防止機能やUnbotifyの改良を日々行っています。 不正業者や犯罪組織への資金流入を防ぐために、 またマーケティング活動に必須なノイズのない計測・分析環境を手にするためにも、 Adjustのツールを活用して、 安心してビジネスを推進していただきたいと思います。
調査方法
本調査は、 2020年1月～8月にAdjustアドフラウド防止機能で検出されたデータを基にしています。 分析対象は、 日本、 米国、 LATAM、 EMEA、 中国、 韓国および東南アジアなどの世界各国における143億件以上のインストールです。
