ジャパン・コンテンツ・ブロックチェーン・イニシアティブ（JCBI）は、 博報堂プロダクツと連携して、 CryptoGamesのNFTマーケット「NFTStudio」で、 Content-Ethereum上で発行したジェネレーティブNFTの活用により、 環境保全を啓蒙するチャリティー活動を行う。
また、 本取り組みの第1弾として、 博報堂プロダクツがTVCMなどの映像制作で培った映像編集・3DCG制作力とキャラクター・グッズなどコンテンツの企画力を掛け合わせて企画制作したジェネレーティブNFT「RecyclulunTM」（リサイクルルン）をNFT Studioにて出品して、 販売収益の一部を環境保全団体へ寄付する。
近年、 NFTを活用したユースケースとして、 NFTをコンテンツとして販売して収益を得る取り組みだけでなく、 NFTに対して募金を募り支援を届けるチャリティー活動も実施されるようになり、 その社会的な意義が評価されている。
しかし、 ブロックチェーンプラットフォームの多くが抱える、 過剰な電力消費が地球環境に与える負荷の問題は、 公益を図るために行うチャリティー活動とは相入れない。
これに対して、 一般社団法人JCBIは公益的な活動を行う業界団体として、 電力を過剰に浪費するマイニングが不要で環境にやさしいパブリックブロックチェーン「Content-Ethereum（コンテンツ・イーサリアム）」を支援する事業を行なっている。
この度、 一般社団法人JCBIは、 サステナブルをコンセプトとして制作したキャラクターをジェネレーティブNFTとする企画を通じて循環型社会の実現を目指す博報堂プロダクツの取り組みに賛同し、 CryptoGamesのNFTマーケット「NFTStudio」において、 Content-Ethereum上に発行したNFTに対して募金を募るチャリティー活動を3社で共同で行うこととした。
そして、 その取り組みの第1弾として、 博報堂プロダクツが開発したジェネレーティブNFT「Recyclulun」（リサイクルルン）を、 一般社団法人JCBIが支援する環境にやさしいパブリックブロックチェーンContent-Ethereum上でNFTを発行し、 CryptoGamesがチャリティ枠として提供したNFTマーケット「NFTStudio」にて出品し、 販売収益の一部を環境保全団体へ寄付することとした。
「RecyclulunTM」（リサイクルルン）は、 人間にリサイクルの大切さを楽しく伝えるために廃棄物をリサイクルした時に誕生したキャラクターであり、 ３DCGで作成した４種類のリサイクル素材（ガラス、 金属、 プラスチック、 木材）を模したボクセルを自動的に異なる配合率で組み合せて生成するジェネレーティブデザイン技術が活用されている、 世界に1つだけの3D NFT。
【RecyclulunTMのイメージ】
一般社団法人JCBIは、 今後もNFT領域に限らず広くコンテンツ業界の発展に資するさまざまな公益的な事業を推進していく。
