KRAFTONは、2月26日、新たなビジョンおよびブランドアイデンティティ(CI)を発表した。これは、ゲーム産業の環境変化やAI技術の拡散などのパラダイム転換の局面を踏まえ、同社が中長期的に目指すべき方向性と判断基準を示すものだ。
ビジョンは、「私たちはゲームプレイヤーのロマンを実現するため、誰も歩まない道を進む。予想を超える大胆な想像力と技術で、世界中のファンが忘れられない世界を創り出すため、果敢に挑戦し、切り拓いていく」というものだ。これは、これまでに追求してきたチャレンジ精神と、ゲーム開発・パブリッシング・テクノロジー分野における強みを基盤とした持続可能な成長を目指す姿勢を示している。
また、ビジョンのコアを凝縮した新たなコーポレートスローガンを「Pioneer the Undiscovered」と定めたという。「未踏の領域に挑み、新たなゲーム体験を創出する」というKRAFTONの姿勢を表しており、ゲーム事業の本質に集中しながらも、新たなジャンルや技術領域において既存の境界を越える挑戦を続けていく。
この新たなビジョンに基づき、中長期戦略である"ビッグフランチャイズIP"の確保と、AIを通じた未来価値の拡大を加速させていく計画だ。「Learn-Fast, Scale-Up(小さく試し勝ち筋が見えたら一気に拡大する戦略)」モデルを推進し、競争力が実証されたプロジェクトをスケールアップしてフランチャイズIPへと育成していく戦略だ。さらに、ゲーム会社として蓄積した技術とノウハウをもとに、核心競争力を拡張できる新事業の検討を進め、成長戦略を本格化させる予定だ。
ビジョン実現に向けた行動指針として、以下の5つのコアバリューを策定した。
・大胆な目標を掲げた挑戦
・徹底的に準備された試み
・想像力と技術の結合
・ファン第一主義
・グローバル思考と感覚
これらの価値観は、意思決定、創造性、長期的な成長における共通基準として、組織全体の整合性を高めることを目的としている。
新たなビジョンに合わせてCIも刷新した。新CIは、"大胆な挑戦"を視覚化した"Perspective Shift"(視点の転換)をコンセプトとし、慣れ親しんだ視点を転換し、新たな可能性を発見・拡張していくという意味を込めている。ブランドカラーには、躍動感と力強さを表現するレッド系を採用し、グローバル市場における差別化されたブランド認知の確立を目指す。
