GENDA、北米アミューズメント施設で「ハローキティ」サッカーフィギュアを独占展開

GENDA<9166>は、この日(5月29日)、グループ会社を通じて「Hello Kitty and Friends MINI FIGURE COLLECTION ～Soccer～」を北米のアミューズメント施設で今月より順次展開すると発表した。北米地域では同社拠点での独占展開となり、日本発IP景品を現地の消費者へ提供していく。

今回投入する景品は、サッカーをテーマにしたハローキティとサンリオキャラクターズのミニフィギュアコレクション。GENDAは北米で展開するアミューズメント施設ネットワークを活用し、日本の人気キャラクターIPを景品として提供することで集客力の向上を図る。

ハローキティをはじめとするサンリオキャラクターは近年、北米市場で存在感を高めている。特に若年層だけでなく、1980～90年代に親しんだミレニアル世代やZ世代を中心に人気が拡大しており、アパレルや雑貨、コスメ、食品など幅広い分野でライセンス展開が進む。近年は「かわいい（Kawaii）」カルチャーへの関心の高まりも追い風となっており、サンリオブランドは北米における日本発IPの代表格の一つとして定着している。

サンリオの主力キャラクターであるハローキティは2024年に50周年を迎えたこともあり、北米では各種コラボレーションやイベントが相次いで実施された。キャラクターグッズ市場だけでなく、アミューズメント施設や体験型コンテンツとの親和性も高く、景品需要の拡大が期待されている。

GENDAは近年、米国を中心に積極的なM&Aを進め、北米におけるアミューズメント施設網を拡大している。今回の取り組みは、そうした海外拠点を活用して日本の人気IP景品を現地市場へ展開する戦略の一環とみられる。同社は今後もグローバルネットワークを活用し、日本発コンテンツの海外展開を強化していく方針だ。