スパイスマートは、2025年にリリースされたスマートフォンゲームのヒットタイトル127作品を対象に、半周年および1周年施策の実施状況を調査した結果を発表した。調査の結果、対象タイトルの66.1％が周年施策を実施していることが判明した。
同社は、提供するスマホゲーム分析データ・運営ソリューション『LIVEOPSIS』の契約企業向けにレポートを配信しており、今回のリリースはその概要である。調査対象は、2025年内にリリースされ、同年のApp Storeセールスランキングで200位以内にランクインしたタイトル。調査期間は2025年1月から2026年7月末までとし、キャンペーン内容やアップデート、プロモーション施策、ランキング推移を分析した。
調査によると、対象127タイトルのうち、84タイトル（66.1％）が半周年または1周年を記念した施策を実施した。このうち半周年施策単独での実施は69タイトル（54.3％）であった。また、2026年7月末までに1周年を迎えた70タイトルのうち、42タイトル（60％）が1周年施策を行い、27タイトル（38.5％）が半周年と1周年双方の施策を実施した。
パブリッシャーの拠点国別では、実施率に差が表れた。半周年施策について、日本パブリッシャー運営タイトルの70.8％が実施したのに対し、海外パブリッシャーは44.1％にとどまった。一方、1周年施策の実施率では日本パブリッシャーが61.5％、海外パブリッシャーが59％となり、両者に大きな差は見られない。
事例として挙げられるのは、ゲームアプリ『トリッカル・もちもちほっペ大作戦』である。同タイトルは2026年3月26日から4月23日にかけて半周年施策「トリッカルハーフアニバ」を展開した。ゲーム内では新システム「アサイド」や新ダンジョン「ヌウリングバスターズ」の実装、新キャラクター追加などを実施。ゲーム外でも、プレイヤー名を五十音順に掲載した約4時間55分の記念動画公開やイラストコンテストなどを行い、ファンとの接点を強化した。この施策により、同タイトルのApp Storeセールスランキングは、施策前日の114位から期間中最高18位まで上昇した。
