【寄稿】迷路級?! 中華圏にみるゲームの大規模プロモーション事例 vol.2 〜後編：注目のプロモーション2大事例〜

本稿は、スマホゲームの運用方法を分析するサービス「Sp!cemart（スパイスマート）」を手掛ける株式会社ワンオブゼムで海外事業を担当する取締役 張青淳氏による寄稿である。「Sp!cemart」は、日本国内のタイトルに加え、2014年9月よりアジア圏の人気タイトルの分析も始め、様々なサービスを提供している（関連記事）。

同社の独自取材で得られた旬の現地情報を紹介する本シリーズの第2回目は中国のスマホゲームプロモーションを特集、その前・中編においては、中国ならではのアプリ配信マーケットやゲームパブリッシングのローカルスキーム、またプロモーション媒体についてお伝えした。それに続く後編では、昨今話題を振りまいているユニークな大規模プロモーションの事例を見てみよう。

■「前編：中国大陸におけるスマホ流通事情」はこちら
■「中編：独特なパブリッシングスキームとプロモーション事情」はこちら

 

■話題沸騰・人気タイトル『女神連盟』

上海に本社を置く大手ゲームデベロッパー遊族（Youzu）が2014年11月13日にリリースした『女神連盟』は、美しい女神を見方につけ仲間を集めながら戦闘をし世界を旅していくアクションRPGである。リリース時のド派手なプロモーションや有名女優とコラボしゲーム内にも登場させるといった独自手法で一気に話題を集め、瞬く間にダウンロードランキング３位、売上ランキング８位に躍り出た。

中国におけるスマホゲームのランキングを見ると、その上位大半がRPGであり、最大人気のジャンルであるものの同種のタイトルの競争が加熱する中で、いかに差別化を図るか・新奇性を打ち出すかが昨今激戦を制する一つの重要なファクターとなっている。

『女神連盟』の人気を決定づけているのは、中国で絶大な人気を誇る台湾出身女優・林志玲（リンチーリン）を、宣伝広告イメージキャラクターとしての起用にとどまらず、ゲーム内登場キャラクターとして大々的にフィーチャーしていることにある。

本ゲームの楽しさはガチャを引いて様々な能力を持つ女神を集めていくことにあるが、なんとリンチーリンキャラはわざわざゲットしなくてもすでにラインナップに揃っており、最初から美しいリンチーリンと共に旅を進めていけるところに、本格的なRPGにも関わらずライトユーザーをも取込む裾野の広さがある。実在の大人気女優がゲーム内に定番キャラクターとして登場するという前例のない手法は大変な反響を巻き起こし、リリースから2ヶ月足らずで300万人というユーザーを集め熱狂させている。
 

さらに、リリース直後の大規模プロモーションが中国全土で話題となっている。TVCFはじめあらゆるマス媒体にメインキャラを打ち出すことはもちろん、リリース発表からして華美な演出であった。
 

■『Boon Beach』を獲得したKunlunとは

■『Boom Beach』プロモーションの要点とその実例

■後記