ユナイテッド、スマホ特化型のDSP「Bypass」で「リテンション広告」機能の提供を開始　アプリの利用率向上や休眠ユーザー掘り起こしが可能に

ユナイテッド<2497>は、提供するDSP「Bypass」において、アプリ広告主が持つ広告識別子を利用し、アプリの利用率向上や休眠ユーザー掘り起こしを目的とした広告配信が可能となる「リテンション広告」機能の提供を開始した。

リテンション広告とは、アプリ広告主が持つ広告識別子（iOS：Advertising Identifier（IDFA）、Android：Google Advertising ID（GAID））を利用し、一定期間アプリを利用しなくなった休眠ユーザーに対して広告を配信する手法。「リテンション広告」機能の提供により、ユーザーのサービス定着や利用率アップを目的とした広告配信が可能になる。
 
「Bypass」のリテンション広告では、配信対象オーディエンスやキャンペーン構成の制限はなく、アプリ広告主はKPIに合わせた柔軟なターゲティングが可能となる。CPM課金配信/CPC課金配信の選択および、入札単価を自由に調整することで、広告効果の最大化を実現する。
 
(※1) DSP（Demand Side Platform）…設定した配信ロジックに従って、最適なユーザーへ広告を配信し広告効果の最大化を狙う、デマンドサイド（広告主側）の広告管理プラットフォームのこと。