バンダイナムコHDとソニーGが戦略的業務提携　マンガ・アニメ中心にIPファンコミュニティ拡大とエンゲージメント強化を目指す　KADOKAWAとの提携の比較も

バンダイナムコホールディングス<7832>とソニーグループ<6758>は、この日(7月24日)、戦略的業務提携を行うことを明らかにした。ソニーグループはバンダイナムコホールディングスの株式1600万株を約680億円で取得し、発行済株式総数の約2.5%を保有する株主となる。

ソニーグループは、昨年12月、KADOKAWA<9468>と戦略的資本業務提携を行ったことが記憶に新しいが(関連記事)、今回の業務提携と出資を通じて、両社は急速な市場拡大が期待できるアニメ領域を中心に、世界中のアニメ・マンガなどのIPファンのコミュニティの拡大とエンゲージメント強化に注力するとともに、日本を代表するエンターテインメント企業である両社の強みを融合して、ファンにとって新たな感動体験を提供する機会や場を創造し、IP価値の最大化を図っていく。

バンダイナムコとソニーはこれまでも主にゲームやアニメ、音楽などの領域においてさまざまな取り組みを重ねてきたが、今後、より幅広い領域での協業を行う。

バンダイナムコが展開する IP の作品や商品・サービスを、アニメをはじめとする映像制作や配信、マーチャンダイジングなどのソニーのチャネルで展開するほか、アニメ・マンガなどのIPの共同開発および共同プロモーションや、体験型エンターテインメントにおける企画・技術協力など具体的な検討を進めていく。

加えて、エンターテインメント領域の技術やサービスの共同開発・運用を通じたクリエイターの支援や、ファンエンゲージメント領域における共同出資や業務提携などにも取り組んでいく。

■株式会社バンダイナムコホールディングス 取締役副社長 桃井 信彦氏
バンダイナムコグループは、ＩＰの魅力や世界観を活かし、最適なタイミングで、最適な商品・サービスとして、最適な地域に向けて展開することでＩＰ価値の最大化を目指す「ＩＰ軸戦略」を推進しています。ソニーグループの幅広いエンターテインメント領域における強みや技術力と、バンダイナムコのＩＰ軸戦略が掛け合わされることで、新たなエンターテインメントを創造することができると感じ、わくわくした気持ちでいっぱいです。今回の協業を通じ、世界中のＩＰファンとつながり、ともに未来を共創し、パーパス「Fun for All into the Future」と中長期ビジョン「Connect with Fans」を実現していきたいと思います。

■ソニーグループ株式会社 代表執行役 CSO 御供 俊元氏
この度のパートナーシップを通じて、多様な IP を軸とした 360 度展開や国内外のリアルなタッチポイントでのファンとの深い結びつきを強みに持つバンダイナムコグループとともに、期待を超えるさまざまなコンテンツや体験を共創し、より多くのファンに感動を届けていきたいと考えています。両社が持つエンターテインメント領域での強みを掛け合わせ、魅力ある IP のポテンシャルを引き出すことで、ソニーの長期ビジョン「Creative Entertainment Vision」の実現に向けた IP 価値最大化の取り組みをより一層加速させていきます。

なお、昨年12月に発表されたKADOKAWA<9468>との提携との比較表も掲載しておく(16:22追記)。

■記者の視点
ソニーグループとバンダイナムコホールディングスとの戦略的業務提携には驚いた人も多いかと思う。アニメやマンガなどのIP開発や展開を共同で行っていくことは注目すべきことだが、記者は、「体験型エンターテインメントにおける企画・技術協力」にも注目すべきと考えている。

ソニーグループが今年5月に開催した経営方針説明会で、ロケーションベースエンタテインメント(LBE)の重要性を強調していた。「鬼滅の刃」や「Spider-Man」のイベントを開催し、IPを広げるためには非常に有効なツールであると気づいたという。

経営方針説明会で十時裕樹社長は「世代を超えて愛されるIPを作り出すためには家族で出かけた経験といった要素が重要になる」と述べ、LBEについては将来的にはテーマパーク化なども念頭に置いていると述べていた。

他方、バンダイナムコホールディングスもバンダイナムコアミューズメントからアミューズメント機器事業を新設したバンダイナムコエクスペリエンスに移管し、アミューズメント施設事業に特化することになった。アミューズメント施設やガシャポンの専門店だけでなく、体験型施設バンダイナムコ Cross Storeも展開している。

ちょうど7月22日、ポケモンの常設型のテーマパーク『ポケパーク カントー』が発表となった。両社の協力は、当面は店舗系の施設が中心になるだろうが、いずれソニーグループとバンダイナムコグループが保有するIPを活用したテーマパーク構想が出てくることも期待したい。