Mistplayは、2026年5月4日、MAFの子会社でグローバルにリワード広告プラットフォームを展開するMyChipsを買収したと発表した。
Mistplayは「ゲームでポイ活」に関するリワード広告と収益化ソリューションを提供している。今回の買収は、サービスの拡大を加速させ、成長著しいリワード広告分野のリーダーとしてのさらなる成長を狙うものとしている。リワード広告はモバイルにおけるユーザー獲得の主要チャネルとして急速に成長しており、意欲の高いユーザーの獲得、リテンション、エンゲージメント、マネタイズの各指標で明確な成果を生み出している。
買収対象のMyChipsは、アメリカ、APAC、ヨーロッパにおいて数百ものアプリでプラットフォームを展開している。MyChipsがMistplayの『LoyaltyPlay』ネットワークに統合されることにより、Mistplayのグローバルネットワークはさらに拡大し、広告主に新規かつ幅広いオーディエンスへのリーチ機会をもたらす。これにより、報酬体験の対象アプリが増え、結果として意欲の高いユーザーへのリーチを大きく拡大できる。また、広告主はユーザー獲得やエンゲージメント、長期的なROASの向上といった目的に対し、より柔軟に対応できるようになる。
Mistplay CEOのTricia Han氏は、「Mistplayは10年間にわたり、ユーザーの時間に対して報酬を与えることが、あらゆる面で優れた成果を生むことを業界に示してきました。プレイヤーのエンゲージメントを深め、広告主にとってのパフォーマンスを飛躍的に伸ばし、持続可能なエコシステムの構築をしてきたのです。MAFのチームもこの考えに共感し、それを軸に優れた事業を築いてきました。両社で協力し、報酬モデルを広告の今後を担うモデルとして確立させ、広告主、パブリッシャー、そしてユーザーに対して新たな価値基準を打ち立てていきます」とコメントしている。
MAF CEOのRiccardo Fuzzi氏は、Mistplayを選んだ理由について、「リワード広告においてロイヤルティと長期的なユーザー価値を重視する姿勢が一致しているMistplayが、最も適していると判断しました。他社と比べて特に評価したのが、Mistplayがこの10年の間に広く築いてきた信頼です。当社プロダクトとも自然な親和性があり、目指す方向性も一致しています」と述べている。
MyChipsのプラットフォームは引き続き運用され、ヨーロッパおよびAPACのチームがMistplayに加わり、パートナーへの支援を継続する方針だ。
