電通<4324>は、海外本社の電通イージス・ネットワークが、ポーランドのデジタル・パフォーマンス・エージェンシーであるMarketing Wizards Sp. z o.o.（本社：ワルシャワ市、以下「マーケティング・ウィザーズ社」）の株式100%を取得することで合意したと発表した。
2010年設立のマーケティング・ウィザーズ社は、デジタル分野での戦略策定、SEM／SEOやソーシャル領域のデジタル広告、Eメール・マーケティングやCRM、クリエーティブ制作などデジタル領域におけるフルサービスを提供する総合デジタルエージェンシー。中でも、デジタル広告と消費者の購買行動の因果関係を測定し、消費者を実際の購買に結びつけるデジタル・パフォーマンス領域に強みを持っており、同社のROI（投資収益率）重視のビジネスにより、多くのEコマース企業が顧客となっている。
これまで電通グループのポーランドにおけるデジタル・パフォーマンス領域のサービスは、グローバルネットワーク・ブランドのひとつであるiProspect（アイプロスペクト）を通して行ってきた。買収完了後、電通グループはマーケティング・ウィザーズ社とiProspectを統合することで、デジタル・パフォーマンス領域におけるケーパビリティーをさらに強化し、ポーランドに展開するグループ各社との連携を図りながら、よりイノベーティブなソリューションを提供していくとしている。
ちなみに、電通グループのメディア・コミュニケーション・エージェンシーであるCarat（カラ）が行っている世界の広告費成長率予測（2015年3月）によると、ポーランドのデジタル広告費は、テレビ広告費に次ぐ規模になっており、2014年は前年比で7.5％増（広告市場全体は2.1％増）となり、2015年、2016年も、それぞれ9.0％増、11.0％増と引き続き高い成長を示すと予測されている。
なお、この案件による電通の2015年12月期（決算期を3月期から12月期に変更予定）の連結業績に与える影響は軽微としている。
【マーケティング・ウィザーズ社の概要】
社名：マーケティング・ウィザーズ社（Marketing Wizards Sp. z o.o.）
本社所在地：ポーランド・ワルシャワ市
設立：2010年2月
株主構成：株式取得後・電通イージス・ネットワーク 100％
収益(Revenue)：875万ズロチ（約2.9億円）（2014年12月期）
代表者：Marcin Pogroszewski（マネージング・ディレクター）
従業員数：60名
事業内容：総合的なデジタルマーケティング・サービス
